整合營銷新思維、新策劃

課程大綱

一、整合營銷新思維 – 消費者為導向

1、市場營銷的理念

2、營銷觀念變化- 從4P到4C、4S

3、整合營銷 VS 傳統營銷

4、了解整合營銷形成的背景和意義

5、整合營銷的多層次界定

6、掌握整合營銷的特點

案例分析：微信春晚搶紅包：跨屏互動、裂變傳播

二、整合營銷策劃的構成

1、行銷目標

2、傳播扮演的角色

3、消費群的目標設定

4、產品、品牌的定義

5、競爭及競爭優勢的范疇

6、企業與消費者利益點的平衡

7、傳播方式選擇

小組研討：分眾傳媒新玩法

三、整合營銷戰略的實施

1、營銷策劃定位準確

2、新產品上市策略

3、善于運用事件行銷

4、制造真正的新聞效應

5、廣告策劃的創新設計

6、合理的銷售促進方案

7、市場的佳通路建設

8、銷售團隊的高績效管理

9、口碑營銷的傳奇效應

  案例分析： 佳得樂助年輕人圓夢計劃、澳大利亞旅游局“世界上好的工作“

四、新媒體應用 – 網絡、移動互聯

1、新媒體的優勢

2、新媒體的立體服務體系

3、新媒體整合營銷分類

? 搜索引擎平臺營銷

? 分類網站營銷

? 視頻營銷

? B2B商貿平臺營銷

? SNS社區營銷、微博、微信、論壇博客推廣營銷

? 自媒體營銷

? 移動社交H5 APP營銷

  案例分析： 愛奇藝新媒體整合營銷

五、營銷專才的素質培養

1、整合營銷人員的角色定位

2、企業營銷人員的“四能”修煉

3、營銷創新思維的潛力激發

4、溝通合作能力的重要提升

5、合理使用和調配資源

6、營銷人的自身修養之道