建構強勢品牌的5大關鍵點-低成本高效打造

課程目標

提高中層管理者技能

課程大綱

　　**章：差異呈現（Difference Show）    -品牌運作真諦：品牌世界沒有真相，只有消費者的認知。消費者認為你好你才好！

　　-高效率品牌運作的核心：差異性呈現。品牌不是賣更好，而是買不同！

　　人類天生對差異感興趣！

　　◎品牌運作案例展示：差異呈現的策略和具體操作

　　第二章：產品呈現（Products Show）    -為什么擁有好的產品，卻沒有笑到后？

　　-品牌運作的外在表現：產品會不會呈現？能不能呈現到位？

　　好的產品呈現不打一分錢電視廣告就能賣貨，大量成功企業不打廣告或少打廣告運作出成功品牌。

　　◎品牌運作案例展示：什么是產品呈現？從哪些方面展開產品呈現？怎樣進行產品呈現？

　　第三章：位次呈現（Location Show）    -絕大多數高端品牌成功的秘訣：成功的位次呈現

　　消費者認定的品牌價值是與品牌在他們心中的位次相對應的，位次越高價值越高，消費者愿意支付的價格就越高；位次越低價值越低，消費者愿意支付的價格就越低。

　　◎品牌運作案例展示：什么是位次呈現？如何迅速建立有利于品牌的位次呈現？

　　實踐中如何操作？

　　第四章：關系人呈現(Persons Show)

　　-品牌運作的重大誤區：在廣告上大把地花錢，忽視品牌運作中的關系人呈現

　　-品牌弱化的行為：不正確的員工言行、不妥當的經銷商行為

　　-品牌成功的關鍵：正確的關系人呈現從品牌的定義看待單一品牌及多品牌的區別

　　◎品牌運作案例展示：如何**有效關系人呈現建立強勢品牌？

　　關系人呈現都包含哪些內容？具體運作中怎樣操作?

　　第五章：傳奇呈現（Story  Show）    傳奇打動客戶，產品自然打動市場

　　品牌運作的兩種方式

　　低成本高效整合傳播方式

　　如何塑造品牌傳奇進行事件營銷？

　　如何低成本營銷傳播——借力推廣

　　如何低成本營銷傳播——事件營銷？

　　品牌塑造傳奇策略及其案例剖析

　　如何讓傳奇進行口口相傳？激發口碑傳播？。