新媒體營銷課綱1.8

第一章：人格化品牌（IP）定位——完成獨一無二

1、事兒

（1）差異價值

（2）獨家理論

（3）SLOGAN

（4）語言釘子

2、范兒

（1）復合調性（人設）

（2）5感系統（視覺+聽覺+嗅覺+味覺+觸覺）

（3）視覺錘子

3、魂兒

（1）核心價值觀

（2）普世情感定位

第二章：365天內容傳播矩陣——完成作戰地圖

1、主題角度

（1）可預見主題

（2）不可預見主題

2、領域細分

（1）領域內細分

（2）跨界領域細分

3、呈現技巧

（1）好故事

（2）好標題

（3）好引導

4、平臺差異性

（1）公眾號

（2）抖音

（3）微博

第三章：擁有高濃度流量池——完成社群變現

1、將用戶分級

（1）提取高粘性用戶

（2）升級高粘性用戶身份和價值

2、在社群中植入儀式感

（1）設立用戶固定節奏動作

（2）線上線下兼顧

（3）固定一套標準符號

（4）建立內部語言（黑話）

3、游戲化手段調動參與感

（1）點數

（2）徽章

（3）排行榜

4、實驗性

（1）鼓勵不著邊際的用戶創作和建議

（2）設計讓用戶意外尖叫的“超驗點”而不是輸出答案。

5、內容變現的核心法則

（1）怎么帶貨

（2）帶什么貨

（3）提高轉化率的技巧

第四章：始終跑在最前沿——完成商業系統進化

1、利用價值洼地平臺

（1）窮盡搜索垂直相關新媒體平臺

（2）高效多平臺分發管理

2、大膽運用98-00后

（1）不要木桶理論只要長板理論

（2）徹底洞察研究98-00后的生活消費哲學并運用。

3、創始人要個人IP化

（1）創始人或聯合創始人要“拋頭露面”

（2）創始人或聯合創始人的虛擬人物IP