客戶經(jīng)理外拓營銷能力提升

課程所解決問題：
客戶經(jīng)理思維不轉(zhuǎn)變，走出去效率低；新客戶挖掘乏力及開拓效率低；存量客戶深挖能力不足；

課程背景：
    隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，銀行的競爭格局變了，客戶更加關(guān)注服務(wù)體驗、專業(yè)匹配的服務(wù)；銀行的產(chǎn)品也趨于同質(zhì)……環(huán)境變了，銀行的管理、人員的能力、產(chǎn)品的組合都面臨著“升級”。   
    作為營銷的主要力量，客戶經(jīng)理不僅要在業(yè)務(wù)上專精，更需要走近客戶、了解客戶，為客戶提供解決方案，本課程從新競爭環(huán)境下思維模式升級著手，著重于客戶經(jīng)理片區(qū)開拓能力、客戶維戶能力提升，并給到一套易學(xué)易用的工具。

課程時間：1天，６小時／天
課程對象：銀行一線員工、客戶經(jīng)理、網(wǎng)點主任

課程收益：
● 了解銀行內(nèi)外環(huán)境，了解銀行轉(zhuǎn)型期員工的新定位；
● 了解市場情況，掌握市場調(diào)研的方法及工具；
● 掌握拜訪客戶的六步曲及話術(shù)；
● 掌握產(chǎn)品介紹的三步曲及話術(shù)；
● 掌握處理客戶異議的三步曲；
● 掌握客戶分層分類管理及維護(hù)技巧；
● 掌握盤活資源的能力，精準(zhǔn)營銷，讓營銷變得更簡單；

課程大綱

導(dǎo)入思考：
1. 您所在銀行的市場占有率和規(guī)模占有率是否成正比？
2. 最近一年以來，我們的市場占有率是有所上漲還是停滯不前還是有所下降？
3. 網(wǎng)點周邊區(qū)域客戶的情況您的網(wǎng)點負(fù)責(zé)人了解到什么程度？
銷售的困局：
1. 市場戰(zhàn)略難以精準(zhǔn)落地，經(jīng)營管理困局
2. 產(chǎn)品研發(fā)面臨創(chuàng)新難題，同質(zhì)競爭困局
3. 價格策略邊際效益遞減，利率居高不下
4. 網(wǎng)點方案策略思維枯竭，缺乏資源整合
5. 客戶價值解析不夠精準(zhǔn)，深耕營銷困局
案例分析：如何破繭成蝶的

第一講：認(rèn)知升級——客戶經(jīng)理思維的轉(zhuǎn)變
1. 認(rèn)知升級的第一序列：改心態(tài)
2. 認(rèn)知升級的第二序列：改模式
3. 以往營銷模式的分析：走出去——推產(chǎn)品——客戶拒絕——壓力——走出去
4. 營銷模式的改變：走出去——客戶需求調(diào)研——產(chǎn)品匹配——整合——業(yè)務(wù)持續(xù)
5. 改變的核心
1）客戶需求的把握
2）找到產(chǎn)品的非金融價值
3）放大競爭格局

第二講：客戶需求挖掘——客戶分層與市場調(diào)研能力提升
一、六區(qū)客戶分析
1. 農(nóng)區(qū)客戶的價值導(dǎo)向與分類特點
2. 社區(qū)客戶的價值導(dǎo)向與分類特點
3. 園區(qū)客戶的價值導(dǎo)向與分類特點
4. 商區(qū)客戶的價值導(dǎo)向與分類特點
5. 專區(qū)客戶的價值導(dǎo)向與分類特點
6. 創(chuàng)區(qū)客戶的價值導(dǎo)向與分類特點
二、客戶拜訪流程與控制要點
1. 拜訪全流程解析
2. 拜訪中的布控點
1）老客戶拜訪中布控點
2）陌生客戶拜訪中的布控點
案例演練：如何收集到有效的信息？
3）如何識別客戶是否是決策人？
4）對于滔滔不絕的客戶如何把握談話主動權(quán)？

第三講：客戶經(jīng)理外拓營銷能力提升
一、銷售前的準(zhǔn)備
1. 心態(tài)準(zhǔn)備
視頻案例：銷售的積極因素與消極因素
2. 拜訪資料準(zhǔn)備
3. 禮儀的準(zhǔn)備：儀容、儀表、儀態(tài)
二、銷售全流程說明
1. 接觸—引發(fā)興趣—了解需求—介紹產(chǎn)品—處理異議—跟進(jìn)與維護(hù)
2. 銷售的六項注意
三、客戶拜訪的話術(shù)訓(xùn)練
1. 拜訪六步曲
2. 逐步分解與示范
1）“客戶接觸”話術(shù)演練
2）“引發(fā)興趣”話術(shù)演練
3）客戶互動及話題轉(zhuǎn)換“按鈕”話術(shù)演練
4）“銀行產(chǎn)品介紹”話術(shù)演練
5）請求客戶轉(zhuǎn)介紹話術(shù)演練
四、關(guān)鍵步驟強化訓(xùn)練
1. 如何通過提問引發(fā)興趣及了解需求？
1）制定產(chǎn)品的“問題籃”
2）引發(fā)需求四步
2. 產(chǎn)品介紹的兩種方式
1）通用方式
2）客戶已有他行產(chǎn)品或固有印象下如何介紹產(chǎn)品？
3. 銀行產(chǎn)品常見異議處理
1）貸款產(chǎn)品利息比較高？
2）手機銀行不安全？
3）理財收益低？
４）其他
案例演練：客戶已是他行客戶如何進(jìn)行營銷？
客戶對服務(wù)曾有不滿如何解決？
客戶想要更多的禮品如何解決？
客戶不愿提供更多信息如何解決？
五、如何進(jìn)行客戶識別？
六、何時推動成交？

第四講：讓營銷變得簡單——根據(jù)客戶需求定策略
一、目標(biāo)客戶精準(zhǔn)分析，構(gòu)建金融服務(wù)平臺
案例分析：某行社區(qū)客戶的營銷
二、產(chǎn)品創(chuàng)新整合市場，需求導(dǎo)向價值綁定
案例分析：某網(wǎng)點客戶經(jīng)理通過走訪購車客戶發(fā)現(xiàn)的新市場