品牌塑造與管理

品牌塑造與管理
課程描述：系統展示品牌塑造的全過程；凝結大量實戰案例體驗；最實用和極具操作的品牌管理知識和技巧 

授課對象：市場總監、營銷總監、市場經理、銷售副總、銷售經理 

授課方式：專題講解、案例解析、互動問對 

課程大綱： 
1、品牌塑造的時間定位 
　　·不同產品階段的品牌市場認知 
　　·推廣中的認知次序 
　　·產品不同階段中品牌的推廣內容（案例） 
本段要點：以產品市場占有率標的市場階段的實用技巧；澄清在各個市場階段品牌塑造的方法和要點 

2、產品品牌與概念 
　　·產品企劃中的品牌內容 
　　·產品概念和品牌概念的市場內容 
　　·產品品牌要和市場對接 
　　·不同產品階段的品牌美容 
本段要點：與產品相同，品牌有消費者關心的利益點，如何設計品牌的利益是品牌塑造的關鍵 

3、品牌的訴求控制 
　　·產品訴求和品牌訴求 
　　·訴求案例分析 

4、品牌在市場的視覺表現 
　　·產品品牌的市場視覺統一 
　　·案例說明 
3、4段要點：揭示品牌在市場上的體現方法以及讓消費者體會的秘籍 

5、品牌定位與概念生成 
　　·品牌的特征實質 
　　·品牌定位和市場的關系 
　　·品牌定位符合消費者情感（案例） 

6、品牌的市場建設 
　　·拓展市場和建設市場 
　　·建設市場時的品牌結果達成 
　　·銷售對品牌建設的支持（案例） 
5、6段要點：列舉實現品牌認知的各項工作。案例說明品牌如何和自己設定的消費群體進行溝通，如何在市場上通過視覺語言達成最大的認知和感知 

7、產品品牌的管理品牌與企業形象 
　　·品牌的競爭整合 
　　·品牌的整合推廣 
　　·品牌管理的思路和方式 
本段要點：品牌的管理是企業經常遇到的問題。好的品牌如果沒有管理，辛苦建立起來的品牌也會因為一點小事被毀掉，所以品牌的管理就是企業必須重視的內容