消費者行為學 ——消費者行為及心智統御之道

課程目標

? 建立全新的戰略運營觀、重塑戰略愿景 ? 從根本上了解消費者行為及心智模式的核心實質 ? 根據消費者行為的規律性總結確立企業自身準確定位 ? 洞悉影響消費者行為的內在規律和方法 ? 科學的總結自身企業的品牌建設中的得與失 ? 尋求到更適合企業自身狀況的消費者統御、戰略定位發展之路

課程大綱

引 子、消費者行為解析

§ 消費者行為學緣起

§ 消費者行為學研究原則

§ 消費者行為學四大基本問題

§ 研究消費者行為學的意義

**部分、消費時代崛起

§ 經濟強國縱覽

§ 品牌中國

§ 消費者關切之產品與品牌屬性分析

§ **品牌詮釋

§ 關于價值的構成要素

第二部分、品牌與消費的前世今生

§ 品牌誕生史記

§ **廣告詮釋

§ 世界廣告之源

§ 當代品牌戰略誕生

§ IMC淺析與USP戰略

第三部分、品牌定位

§ 了解你的消費者

§ 定位戰略的起源

§ 競爭進化論

§ 消費者心智模式與商業進化

§ 市場推廣中的組合策略

§ CIS系統建立規范

§ 點子制勝

第四部分、成功品牌故事--精彩案例展映

§ 麥斯威爾咖啡

§ 飛利浦省電燈泡

§ 他她飲料-品牌傳播策略

§ 四川省、杭州市、深圳市、義烏形象策略淺析

§ 精彩互動—神秘案例研討