平衡：企業品牌的生存之道

【培訓對象】 
有志于打造行業領導品牌、建成百年基業的企業家，包括：董事長、總裁、CEO、總經理、品牌負責人。


【培訓收益】 
在“CBO（首席品牌官）”的主導下，對整個企業樹及“戰略星圖”的要素進行系統規劃和管理，使之達到平衡發展狀態。 

導言:失衡之敗 
◇美國通用汽車公司 
2009年6月1日，百年老字號-通用汽車（GM）正式申請破產保護。 
“汽車巨輪”通用汽車面臨肢解與重組…… 
為什么？ 
A.認識品牌 
◇品牌與市場營銷 
◇什么是營銷？ 
◇營銷“4P”組合 
◇定義品牌（品牌環解析-太極平衡） 
◇品牌代言人 
B.平衡中的戰略品牌管理 
◇ 戰略三問: 
我是誰（使命）？ 
我要到哪里去（愿景）？ 
怎么去（戰略）？ 
◇從定位（方向）到平衡（戰略） 
◇“水”的平衡智慧 
◇李嘉誠的平衡術 
◇品牌管理是內外兼修、系統平衡的結果 
◇易道品牌哲學體系(平衡之道)淺析 
C.品牌創建與整合傳播 
◇品牌傳播與管理三問: 
說什么（價值訴求）？ 
對誰說（消費者）？ 
怎么說（策略）？ 
◇7F品牌管理模型解析 
F1資訊整合 
F2品牌規劃 
F3品牌設計 
F4品牌保護 
F5品牌推廣 
F6品牌監控 
F7品牌提升 
◇建立和擴大品牌資產 
◇品牌聯盟 
（首席品牌官）管理制度設立 
◇制度的重要性 
◇品牌管理制度沿革 
◇品牌制度經濟學 
◇CBO（首席品牌官）制度 
◇部分設立CBO制度企業介紹 
◇CBO十年與CBO價值評估 
◇CBO的五項特質:哲學家的思維、政治家的格局、藝術家的氣質、企業家的膽識、經理人的操守。 
E.品牌美學 
◇人生有四重境界:自由境界、功利境界、道德境界、審美境界。 
◇全世界共同的價值觀是“真善美”，正確的教育一定是“德智體美”全面發展。美需要培育。 
◇卓越的品牌首先是通過美來打動消費者的。最終，品牌就是美的凝聚。 
◇美，本身就是競爭力。 
◇美學常識及美的鑒賞。 
F.案例分析與交流: 
◇國際品牌管理案例:美國GE、德國奔馳、韓國三星 
◇中國品牌國際化案例:聯想（并購IBM及奧運營銷）、愛國者（F1與奧運營銷）、福田汽車（奧運及世博會） 
◇結合案例，介紹IBF獨有的品牌規劃模式:納思達-賽納、IOMOO、共創 
◇學員將自己企業（機構）的品牌管理疑惑與老師及同學交流，授課老師、特邀專家為同學解答