品牌之上-城鎮品牌經營策略與方法

對象

政府官員 企業高管

目的

掌握城鎮品牌經營的策略 思路與方法，提高城鎮戰略規劃，城鎮品牌經營，產業品牌經營能力，促進城鎮形象，城鎮影響力的快速提升

內容

城鎮品牌經營策略與方法

2001年財富全球論壇閉幕儀式上，香港特首董建華隆重向世界推出香港品牌形象——火紅色“飛龍”標志……

昆明借1999年承辦世界園藝博覽會，后提出“彩云之南，萬綠之宗”城市宣傳語，推出以“春”為核心的城鎮形象廣告，以明媚的陽光、舒適的氣候和豐富的旅游資源吸引游客……

杭州正在全力打造 “世界休閑之都”、“生活品質之城”……

北京舉辦奧運會，展示“新北京，新奧運”

借鑒“達沃斯論壇”的品牌建設經驗，國內一些鮮為人知的小鎮、小漁村。因“博鰲亞洲論壇”，“亞布力論壇”而廣為人知。

青島、西安、蘇州、寧波、聊城、廣西崇左……等等地方都已踏上城鎮品牌化道路。

城鎮競爭力、城鎮品牌、城鎮營銷正緊緊的交織在一起。越來越多的城鎮正在品牌塑造方面進行積極的探索，城鎮正在成為營銷的主體。

城鎮品牌與城鎮競爭力密切相關，城鎮品牌化是城鎮管理的一項重要議題和任務，也是提升城鎮競爭力的有效手段和戰略性杠桿。

隨著中國城鎮化進程的加速，催化了中國城鎮被品牌化的土壤，城鎮品牌、城鎮營銷已被越來越多的政府領導人提上議事日程。

一、  

城鎮品牌建設概述

1.城鎮品牌建設定義

2. 城鎮品牌價值

3. 城鎮品牌的特征

4. 城鎮品牌與城鎮發展戰略的關系

5. 城鎮品牌與產業品牌

6. 城鎮品牌建設的誤區與問題

7. 案例分析

二、  城鎮品牌建設方法

1.城鎮品牌規劃方法

2. 城鎮品牌建設的總體思路

3. 城鎮品牌建設的方法

4. 城鎮品牌經營的要點

5. 城鎮產業品牌經營要略

6. 案例分析

三、  城鎮品牌營銷宣傳案例解析及啟示

1.城鎮品牌營銷方法

2. 城鎮形象建設

3. 城鎮品牌營銷案例解析與啟示

4. 城鎮品牌營銷案例

四、  國外經典城鎮品牌經營案例解析

1. 倫敦

2. 香港

3. 新加坡

4. 其它

五、  國內經典城鎮品牌經營案例解析

1. 省會城市西安、南寧、銀川

2. 山東二級城市棗莊

3. 廣東代表性城鎮順德

4.  浙江代表性城鎮

5. 其它

六、  主題研討