基于進(jìn)化思維的品牌塑造

2021年， 成功為多家企業(yè)CEO帶隊(duì)的?管團(tuán)隊(duì)提供精品?班服務(wù)；

在2022年 、2023年分別為我擔(dān)任CMO的兩家企業(yè)成功實(shí)施內(nèi)部培訓(xùn)， 并據(jù)此成功推動(dòng)了企業(yè) 內(nèi)部的品牌升級(jí)項(xiàng)?

一、重新認(rèn)識(shí)品牌塑造這件事

1 、那些關(guān)于B2B品牌塑造的誤解

2 、B2B品牌為什么“?做不可”

3 、品牌戰(zhàn)略與?品牌戰(zhàn)略的企業(yè)核?差異在哪?

4 、企業(yè)的品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷戰(zhàn)略應(yīng)該是什么關(guān)系

二、"基于進(jìn)化思維的品牌塑造"體系  (上)

1 、品牌定位設(shè)計(jì)——獨(dú)特價(jià)值主張是品牌?命?的核?

——回答品牌定位的五個(gè)關(guān)鍵戰(zhàn)略命題（ review 核?價(jià)值主張） ——如何給品牌注??個(gè)鮮明的調(diào)性

2 、品牌識(shí)別體系——強(qiáng)化品牌認(rèn)知的”三?“符號(hào)體系 ——“?腦”的理念識(shí)別體系設(shè)計(jì)

——“?眼”的視覺(jué)識(shí)別體系設(shè)計(jì)（CIA原則） ——“??”的體驗(yàn)識(shí)別體系設(shè)計(jì)

單元產(chǎn)出:

1、《xx企業(yè)的品牌定位說(shuō)明value proposition statement》

2、 《x企業(yè)品牌的理念識(shí)別體系》

三、"基于進(jìn)化思維的品牌塑造"體系  (下)

1 、品牌傳播體系——把品牌定位印???

——如何提煉年度品牌傳播的關(guān)鍵信息（key message） ——圍繞品牌關(guān)鍵信息的內(nèi)容營(yíng)銷體系框架

2 、品牌評(píng)估體系——品牌建設(shè)給企業(yè)帶來(lái)的實(shí)際價(jià)值

——那些很容易看起來(lái)“?? ”的品牌建設(shè)?作， 要怎么評(píng)估其價(jià)值 ——進(jìn)?品牌建設(shè)?作的價(jià)值評(píng)估時(shí)禁忌是什么

四、用進(jìn)化的思維推動(dòng)品牌的成長(zhǎng)

1 、品牌進(jìn)化體系——開(kāi)放推動(dòng)品牌成?與進(jìn)化

——品牌?命周期評(píng)估及不同階段的品牌建設(shè)核?訴求 ——針對(duì)品牌?命周期評(píng)估結(jié)果的品牌策略調(diào)整

2 、如何策劃?個(gè)形神兼?zhèn)涞钠放祈?xiàng)?

——?jiǎng)e?家都在做的事情您的企業(yè)該不該跟著做

——實(shí)戰(zhàn)演練 ：?個(gè)真正有價(jià)值的品牌項(xiàng)?從哪?開(kāi)始到哪?結(jié)束

單元產(chǎn)出:

1 、 《xx企業(yè)的年度品牌傳播規(guī)劃》 2、 《xx企業(yè)的品牌進(jìn)化路徑規(guī)劃》

3、 《xx企業(yè)的年度品牌項(xiàng)目策劃初案》