基于進化思維的品牌塑造

2021年， 成功為多家企業CEO帶隊的?管團隊提供精品?班服務；

在2022年 、2023年分別為我擔任CMO的兩家企業成功實施內部培訓， 并據此成功推動了企業 內部的品牌升級項?

一、重新認識品牌塑造這件事

1 、那些關于B2B品牌塑造的誤解

2 、B2B品牌為什么“?做不可”

3 、品牌戰略與?品牌戰略的企業核?差異在哪?

4 、企業的品牌戰略與營銷戰略應該是什么關系

二、"基于進化思維的品牌塑造"體系  (上)

1 、品牌定位設計——獨特價值主張是品牌?命?的核?

——回答品牌定位的五個關鍵戰略命題（ review 核?價值主張） ——如何給品牌注??個鮮明的調性

2 、品牌識別體系——強化品牌認知的”三?“符號體系 ——“?腦”的理念識別體系設計

——“?眼”的視覺識別體系設計（CIA原則） ——“??”的體驗識別體系設計

單元產出:

1、《xx企業的品牌定位說明value proposition statement》

2、 《x企業品牌的理念識別體系》

三、"基于進化思維的品牌塑造"體系  (下)

1 、品牌傳播體系——把品牌定位印???

——如何提煉年度品牌傳播的關鍵信息（key message） ——圍繞品牌關鍵信息的內容營銷體系框架

2 、品牌評估體系——品牌建設給企業帶來的實際價值

——那些很容易看起來“?? ”的品牌建設?作， 要怎么評估其價值 ——進?品牌建設?作的價值評估時禁忌是什么

四、用進化的思維推動品牌的成長

1 、品牌進化體系——開放推動品牌成?與進化

——品牌?命周期評估及不同階段的品牌建設核?訴求 ——針對品牌?命周期評估結果的品牌策略調整

2 、如何策劃?個形神兼備的品牌項?

——別?家都在做的事情您的企業該不該跟著做

——實戰演練 ：?個真正有價值的品牌項?從哪?開始到哪?結束

單元產出:

1 、 《xx企業的年度品牌傳播規劃》 2、 《xx企業的品牌進化路徑規劃》

3、 《xx企業的年度品牌項目策劃初案》