中國汽車品牌提升

課程背景

經過了車型競爭、渠道競爭時代，我國汽車產業已經全面進入品牌競爭時代。我國汽車工業處了要在產品技術含量、品質性能方面提高競爭力，更重要的是要打造有競爭力的品牌，運用恰當的策略推動品牌的的整合與提升。 馮小寧老師根據自己多年的理論研究和實際工作經驗，構建了實現品牌管理系統化，增強品牌競爭力，獲取品牌規模經濟效益以保證中國汽車品牌健康快速發展的課程解決方案。本課程對于新形勢下企業汽車行業高級管理人員戰略決策及運營決策水平具有直接的促進作用。

課程目標

1．使學員全面了解我國汽車品牌存在的問題及發展機遇。 2．使學員提升我國汽車品牌的思路和方法。

課程大綱

緒論：汽車的品牌價值

一、自主品牌與進口/合資品牌的差距

二、提升品牌時機已到

模塊一：我國汽車品牌存在的問題

一、缺乏核心技術、研發能力，車型集中于低端市場

二、品牌定位不夠清晰

三、品牌溢價率低，產品利潤空間小

模塊二：提升我國汽車品牌的策略

一、營造有效的競爭環境

二、將品牌管理上升到戰略高度

三、同步建設好車型與對應品牌

四、價值鏈各環節的整體提升

五、車型定位的差異化

六、子品牌定位

七、正確的品牌營銷方式