《消費(fèi)金融場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)課程大綱》

一、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)到底是個(gè)什么梗？

1、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)是什么

2、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)與特點(diǎn)

3、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的類(lèi)型

4、場(chǎng)景的構(gòu)成要素（用戶、瀏覽動(dòng)機(jī)、交易動(dòng)機(jī)、界面、可用性等）

4、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)提出的要求（用戶參與設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)工具等）

5、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

6、國(guó)際上場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的策略設(shè)計(jì)

二、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)案例解讀

1、工行、中國(guó)銀行、農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行等傳統(tǒng)銀行的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)案例點(diǎn)評(píng)

2、京東白條、螞蟻花唄、蘇寧消費(fèi)金融等互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融產(chǎn)品場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)手法與成果分析

3、通用等汽車(chē)消費(fèi)金融營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)果

4、阿里小貸、借貸寶、宜人貸等貸款產(chǎn)品的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)案例點(diǎn)評(píng)

5、名校貸、來(lái)分期等校園消費(fèi)金融產(chǎn)品的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)案例解剖

6、京東與天貓的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)布局比較

7、宜家家居的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)

8、滴滴與uber的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)

9、三只松鼠、韓都衣舍等電商品牌的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)

10、海爾、格力與美的等品牌在場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)方面的策略、成果

11、e代駕的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、獵聘網(wǎng)的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)案例

12、宿務(wù)航空的防水噴漆二維碼廣告，平時(shí)隱形，雨天出現(xiàn)；WWF的大地餐廳，以地面為灶臺(tái)烹飪食物，感受氣候變暖

13、維多利亞的秘密“擦屏幕看性感模特”

14、紅牛換手機(jī)課堂場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)案例

15、五月花衛(wèi)生紙畫(huà)廊、阿爾山環(huán)保手寫(xiě)瓶、Nike夜光足球場(chǎng)等。

三、三種情況下的消費(fèi)金融場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)

1、實(shí)體店面的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)（如何搭建、資源投入與保障、如何評(píng)估效果、如何提高轉(zhuǎn)化）

2、電商的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)（官網(wǎng)、官方商城等）

3、微店的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)

四、依托不同互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)

1、微信場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)

2、百度場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)

3、官方網(wǎng)站場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)

4、微博場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)

5、本地虛擬社區(qū)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)

五、場(chǎng)景如何落地，如何激活交易欲望

1、場(chǎng)景的環(huán)境塑造（視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、感覺(jué)、味覺(jué)）