直播和短視頻與房地產新媒體營銷創新

課程目標:

通過本課程的學習，除了對抖音地產短視頻行業進行基礎認知：如行業現狀、典型賬號分析、什么樣的地產內容容易火等；還能學會一套具體實操的，即學即用的方法論。

課程大綱:

一、行業嬗變

1、2021至今短視頻和直播之嬗變

2、2021上半年地產行業線上營銷大事記

二、直播分類

1、按主播

2、按場景

3、按內容形式

三、賬號剖析

1、地產百強企業抖音賬號介紹

2、典型抖音地產號分析

3、正榮抖音賬號分析

四、戰場統覽

1、典型視頻平臺

2、典型電商平臺

3、典型房產平臺或者頻道

4、can經紀人合作平臺

5、部分地產垂類mcn機構

6、交流問題1：你喜歡上什么樣的平臺？喜歡看什么樣的賬號？為什么？

五、ip塑造

1、典型地產賬號分類

2、個案分析

3、交流問題2：地產視頻需要考核什么指標？

4、地產ip亮點六、內容優化

1、打破禁錮，激發想象

2、以平臺思路，引地產潮流

3、營銷管理人員三問：誰來做？怎么做？如何管？

七、技巧提升

1、學習頭部賬號18式

2、養號路徑

3、設計封面

4、打造ip

5、鮮明人物

6、創新內容

7、精細制作

8、妥善運營

9、熱點數據

10、系統論

八、聚焦直播

1、直播的戰場

2、直播的內容和本質

3、線上線下導流的方法論

4、“公域流量”vs“私域流量”

九、賬號矩陣

1、典型平臺分析

2、典型矩陣賬號分析

3、矩陣運營方法論