企業(yè)微信公眾號的建設(shè)及運(yùn)營

課程背景：

隨著5G時代的來臨，微信公眾平臺較其他網(wǎng)絡(luò)平臺在傳播方面優(yōu)勢日益凸顯，對大多數(shù)企業(yè)來說，構(gòu)建自媒體平臺不僅可以提升品牌影響力，還可以拓寬營銷渠道，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

現(xiàn)代企業(yè)無論規(guī)模大小，均開辦了官方微信平臺，用于企業(yè)文化內(nèi)建和產(chǎn)品外宣。微信營銷也成為目前繼微博之后的最大營銷機(jī)遇，影響和沖擊著傳統(tǒng)的銷售渠道。如何構(gòu)建企業(yè)微信公眾號，如何組建運(yùn)維團(tuán)隊(duì)并高效運(yùn)營，如何策劃、制作、編發(fā)新媒體產(chǎn)品，這正是本課程的推出背景。

課程目標(biāo)：

● 深入了解融媒體、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀，掌握當(dāng)前最新銳的宣傳推廣渠道；

● 掌握當(dāng)前微信公眾號3類賬號區(qū)別與推廣利弊；

● 掌握微信公眾號運(yùn)營的第一步，如何開辦賬號及完成平臺精準(zhǔn)定位；

● 掌握運(yùn)維基礎(chǔ)及推廣引流技巧，迅速積累千名原始受眾；

● 學(xué)習(xí)新媒體產(chǎn)品策劃思維，讓你的方案快速得到客戶認(rèn)同、市場認(rèn)可；

● 學(xué)習(xí)新媒體產(chǎn)品制作基礎(chǔ)，關(guān)鍵時刻能夠出色完成任務(wù)；

● 了解爆款新媒體產(chǎn)品制作秘訣，10萬+不再是夢。

課程時間：2天（6小時/每天）

課程對象：企業(yè)內(nèi)部公關(guān)宣傳、企業(yè)文化相關(guān)管理及從業(yè)人員，新媒體專兼職從業(yè)人員、新入職員工

課程方式：

1. 通過大量實(shí)際案例，傳授知識點(diǎn)；

2. 利用行動學(xué)習(xí)法，現(xiàn)場研討落地方案；

3. 多維提問+實(shí)戰(zhàn)演練，激發(fā)學(xué)員全程投入；

4. 利用五星教學(xué)法，導(dǎo)入情景故事，左右全腦互動學(xué)習(xí)；

5. 制定課后行動方案，后期跟蹤，將培訓(xùn)項(xiàng)目化；

課程大綱

第一講：身未動，心已遠(yuǎn)——新媒體認(rèn)知

一、什么是媒體

1.媒體概念

2.發(fā)展歷程

互動：不同媒體的傳播特性與特點(diǎn)

二、新媒體認(rèn)知

1. 融媒體環(huán)境下的新媒體形態(tài)

2. 當(dāng)前三大新媒體平臺特質(zhì)

3. 誰是新媒體的中流砥柱

案例：羅玉鳳的人生逆襲

案例：微信發(fā)家史

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的迭代

1. 夕陽遲暮！傳統(tǒng)媒體最后的掙扎

2. 浮華泡影？新興媒體井噴的本質(zhì)

案例：成都晚報最后的挽歌

案例：傳統(tǒng)電臺的死地后生

案例：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與媒體迭代的關(guān)系

四、未來10年新媒體發(fā)展趨勢

1. 微信與短視頻共存的時代

2. 人工智能媒體的覺醒

3. 二維媒體向三維、四維媒體的演變

4. 虛擬現(xiàn)實(shí)媒體的騰飛

案例：抖音發(fā)家史

案例：當(dāng)人工智能不再智障

案例：谷歌的設(shè)想

第二講：陰陽二相，萬物三生——當(dāng)下微信公眾號的3類賬號及2大運(yùn)維方向

一、微信的3類賬號

1. 微信企業(yè)號運(yùn)維模式及平臺特點(diǎn)

2. 微信公眾號運(yùn)維模式及平臺特點(diǎn)

3. 微信服務(wù)號運(yùn)維模式及平臺特點(diǎn)

案例：人民日報公眾微信號的運(yùn)維模式

互動：請結(jié)合本企業(yè)特點(diǎn)，開辦其中一類微信公眾號

二、微信公眾號的2大運(yùn)維方向

1. 用“CAA”原則確立運(yùn)維方向

2. 外化于形，方可乘風(fēng)破浪，海納百川

3. 內(nèi)化于心，方可凝神聚力，所向披靡

案例：蘋果微信公眾號運(yùn)營實(shí)例

案例：成都鐵路局微信公眾號運(yùn)營實(shí)例

第三講：積跬步以至千里——微信平臺的申請及基礎(chǔ)維護(hù)技巧

一、如何申請官方微信賬號

1. 申請前的準(zhǔn)備工作

2. 申請步驟詳解

實(shí)戰(zhàn)：嘗試申請一個個人微信公眾號

二、如何使用微信后臺功能

1. 微信后臺功能區(qū)域劃分

2. 核心編輯區(qū)域各項(xiàng)功能使用

3. 粉絲數(shù)據(jù)管理與輔助功能使用

實(shí)戰(zhàn)：模擬編輯一篇軟文存入素材庫備用

三、如何快速積累粉絲

1. 金——有錢能使鬼推磨

2. 圈——利用感情的紐帶

3. 禮——小禮品與大回報

4. 服——我就是離不開你

5. 令——這是基本的要求

6. 打鐵還需自身硬

案例：成鐵微家園圈粉實(shí)例

第四講：匠心獨(dú)運(yùn)——微信新媒體產(chǎn)品策劃思維

一、什么是新媒體產(chǎn)品

1. 文——產(chǎn)品的基礎(chǔ)

2. 圖——產(chǎn)品的核心

3. 影——產(chǎn)品的妝容

4. 畫——產(chǎn)品的氣質(zhì)

5. 智——產(chǎn)品的魅力

案例：文、圖、影、畫、智五大類產(chǎn)品展示

二、以“我”為中心策劃方法

1. 以“我”為中心策劃方法

2. 產(chǎn)品法

3. 熱點(diǎn)法

4. 時序法

5. 活動法

案例：爆款新媒體產(chǎn)品策劃案例

實(shí)戰(zhàn)：公司產(chǎn)品微信推廣策劃

第五講：工欲善其事——新媒體產(chǎn)品制作流程

一、采

1. 微信平臺圖文的采集工具使用簡介

2. 微信平臺圖文采集技巧詳解

二、編

1. 微信圖文編輯工具介紹

2. 微信圖文編輯方法教學(xué)

實(shí)戰(zhàn)：編輯一篇合格的微信推文

三、發(fā)

微信推送的奧義：天時、地利、人和

四、饋

1. 如何增強(qiáng)粉絲黏性

2. 一念天堂，一念地獄

第六講：云想衣裳花想容——新媒體產(chǎn)品制作包裝方法

一、玉面標(biāo)題

1. 3C檢測法規(guī)避標(biāo)題風(fēng)險

2. 好標(biāo)題4U理論

3. 取標(biāo)題十大套路

案例：新華社的好標(biāo)題

二、生花文案

1. 貼

2. 親

3. 簡

4. 美

5. 絕

案例：咪蒙文案的妙處

三、婀娜配圖

1.配圖七大標(biāo)準(zhǔn)

2.版權(quán)問題漫談

四、驚鴻視頻

1. 新媒體視頻大體分類

2. 不想當(dāng)導(dǎo)演的策劃不是好編劇

3. 視頻拍攝組織基礎(chǔ)流程

互動：如何組織一次視頻拍攝

五、萬化版面

1. 好版面三大標(biāo)準(zhǔn)

2. 版面排布基礎(chǔ)

案例：10w+的推文究竟好看在哪兒

六、多媒補(bǔ)天

案例：蘋果微信公眾號案例分析

實(shí)戰(zhàn)互動：根據(jù)所學(xué)，思考本公司微信平臺運(yùn)作策略