如何打造強勢品牌（上）

對象

總裁

目的

如何實現正確的品牌運作

內容

　要打造強勢品牌，必須明白如何定位品牌戰略，而作好定位的前提是了解中國品牌戰略的沿革，從雜牌、名牌到如今的品牌，品牌的發展之路應該怎么走？ 　　企業如何打造品牌，如何借助品牌讓企業獲得高速增長力，從而獲得倍增的品牌資產價值？ 　　企業如何打造自己的品牌戰略個性？如何避免品牌延伸的陷阱？如何防止品牌老化與進行品牌創新？ 　　企業如何進行品牌戰略的團隊營造？如何把握品牌戰略的幾大構成要素：設計、注冊、個性、信心、識別？ 　　著名品牌專家余明陽將與您分享強勢品牌的打造秘訣。 （一）背景：中國品牌戰略的沿革

　1、雜牌與雜牌的混戰：八十年代

2、名牌對雜牌的淘汰戰：九十年代

（1）彩電行業分析　

（2）啤酒行業分析　

（3）煙草行業分析　

（4）藥品行業分析

（5）汽車行業分析

3、名牌與名牌的遭遇戰：二十一世紀初

（二）基礎一：品牌戰略的定位

1、品牌戰略個性

（1）多元化與專業化

（2）規范化與個性化 　　①大小企業的本質差異　②質量重于速度（大企業的必然代價） 　　③非規范化的超越　④個性化時代：雅戈爾與杉杉之爭

（3）絕對化與相對化——自己有什么與他人沒什么（太陽理論） 　　①適合比優秀更重要　②機會只會降臨有準備的頭腦 　　③垃圾是放錯地方的寶藏　④"兩個獵人理論"與"兩個海盜理論"

2、品牌延伸

（1）案例 　　①春都、榮昌、恩威、活力的品牌延伸　②娃哈哈的品牌延伸　③M/M的品牌延伸 　　（2）決定品牌延伸的三個要素

3、品牌老化與品牌創新 　　案例分析——"霞飛"分析、順德板塊的思考