電商視覺營銷與文案策劃

設計理論與電商設計實戰培訓：

在電子商務中，由于商品都是通過網絡來呈現的，消費者不能親身體驗或觸摸，只能通過視覺來感受商品的好壞，商品的視覺展示效果會對消費者的購買造成決定性的影響，由此可見，做好電商視覺營銷是至關重要的。

電商視覺營銷是將展示技術、視覺呈現技術與商品營銷理論相結合，旨在通過增強消費者的視覺感受促進銷售的過程。

電商視覺營銷通過標志、色彩、圖片、廣告、商品陳列等一系列視覺展示手段，向消費者傳遞商品信息、服務理念和品牌文化，從而打造出一個有吸引力的“磁場”，最終達到促進商品銷售、樹立品牌形象的目的。

電商視覺營銷與文案策劃實戰課程

培訓內容：共30課時

一、設計理論課程：（20課時）

? 色彩構成（6課時）

? 平面構成（4課時）

? 版式設計（8課時）

? 字體設計（2課時）

二、電商實戰課程：（10課時）

? 電商視覺營銷的配色及構圖（4課時）

? 促銷廣告文案及電商視覺營銷（4課時）

? 電商視覺營銷優秀案例剖析（2課時）

第1講：色彩構成（6課時）

1. 色彩三要素，色調構成（1-84頁）（2課時）

2. 色彩與心理（色彩的感覺）（第85-181頁）（2課時）

3. 色彩的對比（182-201頁）（2課時）

第2講：平面構成（4課時）

一、形態的基礎理論：（2課時1-36頁）

1.形態的概念

1.1.具象形態

1.2抽象形態

1.3設計形態

2.形態的知覺與心理

2.1視覺與心理

2.1.1方，莊重、穩定、剛直

2.1.2角，尖銳、沖突

2.1.3曲線：柔美，流暢，動感

2.1.4自然形：自然，親切，隨和，生動

2.2錯視

2.2.1點的錯視

2.2.2線的錯視

2.2.3面的錯視

3.形態的基本要素與構成

3.1點，線，面

3.1.1點的構成方式1

點的連接構成線

點的密集構成面

3.1.2點的構成方式2

點的特異分布構成形體（形象）

虛點、實點、線狀的點、變異的點

3.1.3點的構成方式3

點的疏密變化可構成空間、透視

點有多樣性

4.基本法則：

4.1對稱與均衡

4.2統一與變化

二、基本構成（2課時37-88頁）

2.1基本圖形

2.1.1單形

2.1.2組合形

2.2 規律和形式法則

2.1.1基本形與骨格

構成形式：

重復：絕對重復，相對重復。

近似：近似基本形：近似骨骼，

漸變：基本形的漸變，骨格的漸變

發射：單心形骨格，多心形骨格

節奏和韻律：

變異：變異骨格，形象的變異

2.1.2形式美法則

  1、對稱與平衡

  2 、對比與調和

  3、節奏與韻律

  4、 統一與變化

3.1 視覺平衡構成

3.1.1 對比：結集，骨格

4.1肌理 構成與技法拓展

4.1.1肌理概念：視覺肌理，觸覺肌理

肌理形態：1.自然形態2.人造形態3.設計形態

4.1.2自然肌理：

4.1.3人造肌理：

4.1.3.1設計肌理的形式：繪寫法，噴灑法，渲染法，吹彩法，.轉印法，拓印法，刮、擦法，拼貼法

三、空間構成（89-115頁）

3.1基本空間表達：

彎曲轉折變化

大小變化

重迭

傾斜變化

投影效果

透視效果

3.2矛盾空間

遮擋與透明

反透視

矛盾連接

第3講：版式設計（8課時）

1. 視覺度。

2. 圖版率。

3. 文字的跳躍率；

4. 照片的跳躍率

5. 照片的跳躍率和修版的關系熟練掌握復合形狀的制作方法。

6. 網格拘束率及版面率的使用方法

7. 掌握挖版和角版的使用方法；

8. 版式構成的三種類型，

9. 字體印象

10. 字體屬性

11. 使用藝術字體

字距、行距、每行字數

12. 大型文字后用小型文字追加效果

第4講(2課時)——字體設計（2課時）

第5講(4課時,第5章)——電商視覺營銷的配色及構圖　82

5.1　確定網店頁面的配色　83

5.1.1　色搭原則七要素　83

5.1.2　色彩的聯覺聚焦圖片　84

5.1.3　網店風格的形成要素　86

5.2　網店頁面的黃金構圖法　96

5.2.1　簡單切割構圖法　96

5.2.2　組合切割構圖法　97

5.2.3　放射構圖法　98

5.2.4　對稱切割構圖法　99

5.2.5　整體場景構圖法　100

5.2.6　流程構圖法　101

5.2.7　物體輪廓構圖法　102

5.2.8　多重切割構圖法　102

【課后練習題】　103

第6講(4課時,第6章)——促銷廣告文案及電商視覺營銷　104

6.1　廣告圖片的構圖法則　105

6.1.1　變化式構圖　105

6.1.2　對角線構圖　105

6.1.3　平衡式構圖　106

6.1.4　對稱式構圖　106

6.1.5　緊湊式構圖　106

6.1.6　X形構圖　107

6.2　直通車圖片的視覺營銷　107

6.2.1　圖片的整體設計風格　107

6.2.2　突出產品賣點　109

6.3　鉆展圖的視覺營銷　109

6.3.1　博取眼球的創意設計　109

6.3.2　統一圖片設計風格　111

6.3.3　確定重點表現元素　112

6.4　廣告海報的文案策劃與撰寫　112

6.4.1　網店中的廣告海報　113

6.4.2　廣告海報的文案寫作技巧　113

6.5　促銷活動的文案策劃與撰寫　117

6.5.1　網店中促銷活動的文案　117

6.5.2　網店中促銷活動的文案撰寫技巧　117

第7講(2課時,第10章)——電商視覺營銷優秀案例剖析　172

10.1　服飾行業的電商視覺營銷案例　173

1．活動　173

2．廣告圖　173

3．首頁　174

4．詳情頁　179

5．主圖　181

6．直通車圖　183