《創客訓練營系列之人人都是大IP》

對象

創客，企業創客人員，企業從事創客工作人員，創業者，企業主

目的

解決如下10大痛點

內容

《創客訓練營系列之人人都是大IP》

課程背景：

隨著互聯網數字經濟的不斷深化和發展，創客者面臨諸多的機會和挑戰，我們如何迎接挑戰和抓住歷史創富機會？此課程將通過理論講解和案例分析和大家一起探討解決企業或個人自身痛點，讓大家自己找到適合自己的解決方法和執行路徑。

1．數字經濟時代有哪些挑戰？又有哪些創富機會？

2．IP有哪些種類？又是如何發展起來的？生命周期又如何發展演化？

3．IP迎來發展風口，如何迎風而上？如何搶占IP的制高點？

4．IP如何定位？IP的公式是什么？

5．互聯網思維重點有哪些？如何用互聯網思維檢測IP？

6．社群營銷的關鍵有哪些？如何用社群經營思維經營IP？

7．新媒體種類繁多，該如何整合策劃與落地執行？

8．微信營銷五花八門，如何找出最適合自己的方法？

9．抖音快手等幕后是如何操作的？又有哪些好的建議最適合自己？

10．IP的生態發展該如何規劃與打造？

課程收益：

1．了解數字經濟時代的創富機會

2．了解IP的種類、發展歷史和生命周期的演化

3．學會IP公式和IP如何定位、

4．了解互聯網思維重點，學會如何用互聯網思維檢測IP

5．了解社群營銷的關鍵，學會如何用社群經營思維經營IP

6．了解新媒體主要種類，了解整合營銷的方法和策略

7．了解微信營銷的重要性和99個方法，并找出最適合自己的方法

8．了解抖音快手等幕后是如何操作的，找出最合適自己的建議并執行

9．了解IP的生態發展并進一步規劃與打造IP

課程時間：1-2天

課程對象：創客、企業創客人員、企業從事創客工作人員、創業者

課程方式：實操案例 理論方法 視頻案例 圖片展示 小組討論 實戰演練

課前秀：我的創業故事之第二職場——全國第一家數字化賦能型靈活用工平臺

1.   項目背景

2.   行業痛點

3.   解決方案

4.   模式分析

5.   切入點與運營現狀

6.   核心團隊

7.   發展計劃

8.   項目案例展示

一 、數據經濟時代的到來

1.為何會出現龍巖現象？

2.中國數字經濟具有哪些優勢？是否會彎道超車？

3.騰訊系、阿里系、龍巖系、京東系等都有哪些各自優勢？

4.改革開放40年的22次創富機會

5.數據經濟時代的15大新業態創富機會

二、IP是數字經濟的制高點

1.  

什么是個人IP

2.  

IP公式=曝光度*靠譜度

三、印象中的IP網紅

1.  

靠臉：諸多網紅臉人物等

2.  

靠技能：張昕宇梁紅、貝爺、李子柒

3.  

靠權威：馬云、雷軍、董明珠、俞敏洪

四、IP網紅歷史

1.1.IP網紅1.0：安妮寶貝（勵婕），當年明月（石悅）

2. IP網紅2.0：芙蓉姐姐（史恒俠），小胖（錢志君），楊迪，后舍男生等

3. IP網紅3.0：任志強老師的“危”和俞敏洪老師的“機”

4. IP網紅4.0：薇婭、李佳奇、李子柒、Papi醬、馮提莫、張大奕

五、IP當紅和已紅人物的分類：象限法

1.銷售型/力量型：薇婭、董明珠、王健林、劉強東、任正非

2.娛樂型/活潑型：男暖郭冬臨、賈玲、俞敏洪、馬云、馬斯克、特朗普

3.洗腦型/完美型：羅振宇、雷軍、巴菲特、拜登、默克爾

4.記錄型/完美型：李子柒、馬化騰、李彥宏、比爾蓋茨

六、為什么要打造企業IP的原因

1.認識企業自身

2.求生存

3.求發展

4.企業IP人格化的需要

5.用戶思維的需要

七、社群思維打造企業IP6步走

1.我是誰，要“殺豬”還是“養魚”

2.定位——找魚塘

3.渠道——吸粉

4.內容——價值輸出

5.迭代——不斷進化

6.變現——生態持續發展

八、企業IP檢測與優化——活用互聯網思維

1.用戶思維

2.簡約思維

3.極致思維

4.迭代思維

5.流量思維

6.大數據思維

7.社會化思維

8.平臺思維

9.跨界思維

九、企業IP強化——巧用新媒體營銷實戰案例

1.如何用新媒體營銷強化新BMW5系IP？

2.看快手、喜馬拉雅、《吐槽大會》等10大IP如何全網新媒體互動營銷？

十、抖音助力IP打造

1.抖音的火爆布局有哪些

2.抖音的熱門算法和背后邏輯

3.抖音的點贊高峰時間

4.熱門抖音分類

5. 支付寶、京東、聯想、阿迪達斯等企業入住抖音案例

6.如何通過專門策劃機構快速漲粉

7.給IP做抖音的10.5條建議

十一、企業IP的生命周期和生態發展

實戰案例解析：

1.從3個行業巨頭IP的慘敗中學習如何避”坑

2.海爾最新生態IP打造如何進行？

3.看看傳統的她如何“超越”大IP雷軍？

課程相關案例賞析（部分）

快手與《吐槽大會》互動傳播

抖音牽手必勝客WOW烤肉黑比薩跨界營銷顛覆傳統；

新BMW5系車型上市事件營銷 社群營銷 粉絲培訓 高端品鑒 競品試駕 新媒介曝光 品牌口碑傳播；

美年達品牌定制劇《開心原力》愛奇藝播放量3.52億、11個話題3個總榜TOP1、官微閱讀量8084萬；

東鵬特飲《老九門》話題閱讀總量8837.3萬、3個病毒視頻播放總量達1106萬、單條微博互動8695；

美的兒童空調《爸爸回來了2》“尋找最萌寶”導流電商 未播花絮娛樂吐槽獨特配音、嫁接品牌宣傳；

百事&維動力《跑男4》深度捆綁代言人鄧超運營粉絲 節目內容強勢關聯17個話題閱讀總量破5.1億；

湯臣倍健《極速前進》冠名微博主話題總閱讀量71.8億、品牌官方微博總閱讀量1000萬，兩大事件聚焦品牌熱點 多形態互動物料吸引粉絲互動聯動明星資源，黃婷婷單條微博互動量高達26206；

康師傅奧運#神秘東方力量#事件營銷#借勢奧運捆綁奧運明星打造“潤物細無聲式”的病毒營銷悄然走紅；

蒙牛真果粒《花兒與少年》10場線下明星見面會贊助總植入120 、平媒291家 網絡媒體通通稿233篇；

雅迪《挑戰者聯盟2》官微超1億閱讀 超10萬微博互動 成功圈粉超4萬 4個品牌花絮視頻超1250萬；

莎蔓莉莎湖南衛視《我們來了》綁定代言人趙雅芝4次情節植入 15次花式口播 177次logo共579秒總植入 app定制開發 空中商城運營 微信營銷 社群 線下慈善活動，提高品牌的曝光度、知名度、好感度；

百雀羚《幻城》當百年國貨遇到經典IP海報 品牌病毒視頻模仿周杰倫聲音旁白等 杰倫幻城歷險記H5；

相宜本草《極限挑戰》獨創“實時營銷”劇照 四格漫畫 獨創“今日宜”主題海報強化將品牌植入到底；

方特《最好的我們》整合營銷，圍繞IP配合搜索 社交營銷策略 線上 線下全方位多渠道進行矩陣營銷；

滴滴出行《天天向上》“擇善而行”專場品牌SHOW 明星官方微博積極發布品牌內容，品牌指數增長迅速；

快手“深耕吐槽文化，見證中國式脫口秀的發展”

全程強勢露出脫口秀藝人入駐快手進行互動營銷；

威馬汽車：成功解鎖IP授權之 #威馬神吐槽#發布會線下活動 線上直播 微博話題互動 KOL傳播分享；

上海通用汽車品牌“高效觸達用戶，傳遞品牌信息”總曝光量達1140.9萬，總互動量達86.1萬；

華帝燃具獨家冠名《美食告白記》節目全網營銷累計播放量3.9億 微博話題閱讀量7607.7萬；

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