奢侈品管理——奢侈營銷密碼

對象

奢侈品、精品店、高端銷售管理人員、市場總監、品牌總監及以上

目的

本課程著重剖析奢侈品的概念及其構成要素，舊世界奢侈品與新世界奢侈品的劃分，奢侈品運營六大戰略，從基因上幫助中國品牌經營者尋找到奢侈品品牌密碼

內容

課程主題 奢侈品越來越多地已經成為一種可期待的“剛性”需求，這種需求形成了巨大的市場。如此，打造奢侈品、經營奢侈品變得愈加重要。本課程著重剖析奢侈品的概念及其構成要素，舊世界奢侈品與新世界奢侈品的劃分，奢侈品運營六大戰略，奢侈品牌打造原則等方面的內涵架構，課程從奢侈品專業理論出發到運營實踐上落地，從基因上幫助中國品牌經營者尋找到奢侈品品牌制勝密碼。 課程大綱 第一章 國際奢侈品的經營分析 第一節 奢侈品的家族化起源 第二節 奢侈品的集約化發展 經典案例路易?威登品牌溯源 第二章 國際奢侈品的發展演變 第一節 舊世界奢侈品 第二節 新世界奢侈品 第三節 歐美奢侈品融合 第三章 中國奢侈品的大國地位 第一節 中國奢侈品市場繁榮 第二節 中國奢侈品顧客分析 第四節 中國奢侈品的運營戰略 第四章 奢侈品的品牌價值鏈 第一節 品牌核心生命力 第二節 品牌核心主張 第三節 品牌核心象征 第四節 品牌形象四度模型 第五章 奢侈品的終端銷售管理 第一節 奢侈品終端活動組合 第二節 奢侈品顧客購買行為 第三節 奢侈品終端經營策略