企業文化與品牌塑造

**講：“修道”——企業內圣外王之道 

追本朔源：企業文化的定性、來源與分支/民族文化、地域文化、行業文化/企業文化的內外部環境/戰略思考與現實背景/企業變革與文化管理/企業文化的六項功能//企業競爭——實力和智慧的較量/企業家：設計師、牧師和教練/踐行：優秀的企業文化/中小企業文化/企業文化建設的誤區/企業文化路在何方

第二講“找魂”——企業安身立命之魂

核心：企業價值觀（塑造價值觀、創新價值觀、共享價值觀）/靈魂：企業精神（企業之精、氣、神、企業家精神、氣質性格）/律尺：企業道德（商業倫理、行為方式）/標志：企業形象（企業形象集成、企業形象設計、企業形象維護）/統帥：企業哲學（企業哲學素養、企業哲學提煉）

第三講：“趨勢”——企業文化聚焦與走勢

變革文化/人本文化/整合文化/智慧文化/學習文化/和諧文化/信譽文化/自然文化/

第四講：“途徑”——企業文化基本架構

一個根本/兩項原則/三個作之/四個階段/五行相生/六大重點/七種方法/八大步驟

第五講：“品牌”——企業文化智慧結晶

品牌定義：品牌的內涵、功能、特征/從產品到品牌：質的飛躍/品牌為王：你等于誰，誰等于你/品牌世界：眼花繚亂魚龍混雜/開創藍海：如何進入無競爭領域/畫龍點睛：創造附加值/品牌管理：從戰略到細節/品牌分析：你的產品（服務）價值幾何/品牌升級：產品品牌、行業品牌、企業品牌/品牌之路：從品牌到名牌到金牌

第六講：“落地”——企業文化建設重點（實戰案例解析）

望聞問切：企業文化診斷/基石工程：企業文化大綱/建章立制：員工行為準則/英雄人物：優秀使命故事/隊伍建設：企業文化宣貫/傳播途徑：海陸空全天侯/文化管理：組織管理體系/落地計劃：企業文化規劃/評估體系：企業文化閉環管理