互聯時代的品牌聚焦

【課程名稱】：《互聯時代的品牌聚焦》

課程簡介或背景

     88%的品牌消失是因為起名不慎，還有70%的品牌存在著定位問題，而90%以上的品牌不同程度地存在傳播問題。這些都是我們在品牌管理中常遇到的大概率問題。中科商學研究院李臨春教授是國內頂尖的快銷渠道及品牌DNA專家，他開發的課程采用了大量的案例，深入淺出，讓企業領導能用新的思維去管理自己的品牌，避免以上問題，提高品牌競爭力。課程受到學員廣泛的好評。

【課程收益】：

      通過此課程，將讓學員了解：

          1、正確給品牌命名

          2、驅動品牌記憶法

          3、用好產品自媒體，讓品牌會說話

【課程對象】：

           企業總裁、總經理、市場部高管（最好是公開課）

【課程時間】：

           1－2天

【課程大綱】

第一章             互聯時代產品與品牌

一、          互聯時代的品牌記憶

1、      互聯時代品牌的快速崛起與消亡

2、      我們每人每年要接觸5萬條廣告，能記住幾條？

3、      怎樣才能調動消費者的記憶？

4、      互聯網時代品牌成長的核心是什么？

一、          互聯時代連接產品與品牌的橋梁

1、      互聯時代的商標與品牌

2、      您有必要運作品牌嗎？

3、      互聯時代連接產品與品牌的橋梁

二、          品牌同質化與消亡

1、      傳統的思維讓競爭陷入同質化

2、      品類銷售無法避免同質化競爭

3、      木桶理論也是導致同質化的重要因素

三、          互聯時代消費者心理模式

1、      消費者五大心理模式

2、      消費者心理在互聯時代的把控

3、      如何運用消費者心理做好互聯時代的銷售

四、          互聯時代差異化營銷要點

1、      品牌名稱與命運？

2、      互聯時代如何保護您的品牌

3、      品類創新的喜與憂（要把握原則）

4、      挖掘“品牌驅動器”的4個重要原則

5、      互聯時代如何讓您的品牌有個性

第二章            互聯時代“讓您的品牌會說話”

二、          讓您的產品會說話

1、      一種全新的品牌管理模式

2、      產品圖形DNA

3、      產品顏色DNA

4、      產品聽覺DNA

5、      產品味覺DNA

6、      產品觸覺DNA

7、      全方位調動消費者對品牌的記憶

   三、      現實中品牌DNA的差距

          1、   案例分析

          2、   尋找自身品牌在DNA方面的差距

          3、   提出解決方案（要具有可操作性）

第三章  互聯時代的品牌傳播

一、        互聯時代的傳播途徑正在快速變化

二、        互聯時代傳播的基礎是什么？

三、        整合傳播要點