深度營銷與戰略轉型

　一、感覺經濟撲面而來，戰略轉型成為必須 
　　1.我國已經進入一個偉大的復興時代——戰略轉型期。 
　　2.感覺經濟的市場地位與發展趨勢。 
　　3.新型企業與核心能力。 
　　4.轉型期的企業危機與生存。 
　　5.變革時代的中國市場營銷。 
　　6.市場轉型——市場結構調整與消費結構轉型。 
　　7.營銷轉型——更深層面的競爭已經開始。 
　　8.戰略轉型——每股收益最大化已不是企業戰略要求的第一指標。 

　　二、認知比事實更重要 
　　1.不是市場需求不足，而是有效供給不足。 
　　2.決定價值的不是實體產品本身，也不是新技術本身。 
　　3.生產車間制造的增值價值不足10%。 
　　4.絕大多數人購買時的選擇不是由價格所決定。 
　　5.價格心理與價格、價值心理與持續發展和持續購買。 
　　6.人的本性決定一切！我們可以改變人！ 

　　三、營銷創新——從舊營銷哲學死路上快逃！步子要大一點，要開一點！ 
　　1.營銷本身就是執行。 
　　2.與市場變化相對應的營銷策略發展的三個階段。 
　　a)以營銷機能為重點 
　　b)以營銷管理策略為重點 
　　c)以策略性營銷為重點 
　　3.以消費者價值為核心的需求研究。 
　　4.創造需求的市場營銷思路。 
　　5.感覺價值的制造模式與策劃思路。 
　　6.創造價值的策劃與概念的應用思路。 
　　7.產品核心的定位策略與服務戰略。 

　　四、全新品牌的策劃思路 
　　1.品牌化策略性營銷。 
　　2.品牌策劃與品牌表演的案例。 
　　3.策略性營銷規劃的流程。 
　　4.優質產品的概念策劃思路。 
　　5.價值品牌的效能策劃思路。 
　　6.名牌產品的勢能策劃思路。 
　　7.文化品牌的傳播策劃思路。 
　　8.以美譽度為基礎的文化傳播策略。 
　　9.以消費者價值特征為核心的品牌策略。 
　　10.以領導者品牌地位為特征的品牌運作