傳統企業互聯網認知及轉型思考

課程大綱

一、 傳統企業如何去認識互聯網、看互聯網

1. 互聯網相關概念盤點：

– 互聯網、移動互聯網、互聯網思維、互聯網 、O2O、全渠道零售、B2C/C2B

2. 數據解析互聯網的業態及趨勢

3. 數據解析電子商務商業態與趨勢

二、 互聯網企業如何顛覆傳統商業

1. 從BAT版圖布局看互聯網企業商業模式

2. 傳統企業轉型互聯網的三大誤區

– 傳播載體論/電子商務論/網絡營銷論

3. 傳說中的互聯網九大思維

4. 互聯網思維給傳統企業的啟示

5. 小米成功模式深度解析

– 七字箴言：專注、極致、口碑、快

– 參與感“三三法則”：戰略、戰術

– 艾瑞數據**解析：背景/產品/用戶/營銷

三、 傳統企業轉型電商的關鍵路徑

1. 企業做電商的5個核心價值

– 增加銷售額

– 洞察消費者（價格、區域、產品）

– 提升品牌美譽度

– 促進組織變革

– 提升服務質量

2. 轉型路徑SOMA（戰略、運營、營銷、數據評估）

3. O2O時代的全渠道零售

4. 從經營商品到經營客戶的轉變

5. 數據對企業的戰略價值

四、 大數據對傳統企業的應用價值

1. 大數據的特點

2. 大數據改變數據分析思維

3. 傳統企業大數據的具體應用方向（廣告、網站、會員、渠道、管理…）

五、 互聯網營銷與傳統營銷的核心區別

1. 品牌知名性VS品牌人格化

2. 社會化媒體營銷的互動性

3. 移動互聯網營銷的滲透性

4. 互聯網廣告投放的精準性（DSP、RTB）