房地產(chǎn)項(xiàng)目整合營銷傳播

對象

董事長，總裁，總經(jīng)理，副總，部門經(jīng)理及企業(yè)中高層管理者；

目的

本課程通過理論與實(shí)戰(zhàn)案例相結(jié)合的方式，幫助學(xué)員掌握核心營銷傳播策略及關(guān)鍵運(yùn)作要點(diǎn)，通過現(xiàn)代化營銷手段低成本制勝市場，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略突圍，構(gòu)筑

內(nèi)容

導(dǎo)入： 1，講故事說營銷——當(dāng)前經(jīng)濟(jì)與房地產(chǎn)市場現(xiàn)狀 2，百戰(zhàn)歸來再讀書——學(xué)員討論與互動 

第一部分：中國房地產(chǎn)市場營銷現(xiàn)狀 1，激烈競爭的市場與日漸升高的開發(fā)經(jīng)營成本 2，住宅市場的剛需與鬼城現(xiàn)象 3，商業(yè)地產(chǎn)市場與中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境 4，案例解析——萬達(dá)廣場整合營銷成功范例 

第二部分：房地產(chǎn)市場調(diào)研 1，定性調(diào)研 a,定性調(diào)研意義 b,焦點(diǎn)小組訪談法與深度訪談法 2，定量調(diào)研 a,定量調(diào)研的意義 b,設(shè)計(jì)問券,預(yù)調(diào)研和反饋 c,正式調(diào)研執(zhí)行及報告撰寫 

第三部分：項(xiàng)目市場定位 1，品牌定位 2，目標(biāo)客戶群定位 3，競爭定位 

第四部分：項(xiàng)目的360度整合傳播策略 1，基本傳播策略 2，內(nèi)部全員傳播策略 3，病毒傳播策略 

第五部分：事件營銷傳播策略 1，事件營銷定義 2，事件營銷溯源、現(xiàn)狀與未來 3，事件營銷特性與核心成功要素 4，事件營銷切入點(diǎn)與各類型案例解析 

第六部分：口碑營銷傳播策略 1，什么是口碑營銷？ 2，如何選擇傳播人群與創(chuàng)造傳播內(nèi)容？ 3，如何引導(dǎo)和監(jiān)控效果？ 4, 口碑營銷中老客戶帶新客戶具體實(shí)施措施有哪些? 第七部分：社區(qū)營銷傳播策略 1，什么是社區(qū)營銷傳播 2，社區(qū)營銷傳播核心運(yùn)作策略及案例解析 第八部分：社會化營銷傳播策略 1，微博營銷傳播 2，搜索營銷傳播 3，視頻營銷傳播 4，app營銷傳播 。。。 結(jié)束語與分享