品牌文化與文化營銷——產品/服務如何獲得靈魂

培訓對象

營銷總監、營銷策劃人員

課程收獲

1. 通過對品牌營銷經典的案例分析，掌握文化與文化營銷的操作方法 
　　2. 在品牌核心價值定位下，開展不偏離核心概念的品牌宣傳活動

課程大綱

課程大綱： 

　　一、三個營銷層次 
　　1.賣產品 
　　2.賣解決方案 
　　3.賣生活方式/文化 

　　二、文化營銷模型 

　　三、文化營銷的社會背景——消費主義 

　　四、品質與文化/品牌 

　　五、我國設計文化的缺失、文化認同 

　　六、經濟——文化競爭與軟實力 

　　七、日本、德國文化DNA與品質/品牌 

　　八、民族氣質/素質與品質/品牌 

　　九、LOGO凝聚文化 

　　十、品牌營銷先行者經典案例及借鑒 
　　1．寶潔，改變一代人發型審美乃至生活態度的品牌營銷 
　　2．柯達，“改善人類影像生活”的品牌營銷 
　　3．“酷文化”再生勁王品牌 
　　4．哈雷摩托車與品牌精神圖騰 
　　5．Virgin/維珍的反傳統個性 
　　6．耐克與阿迪達斯的體育精神 
　　7．硬石餐廳的音樂精神 
　　8．白沙的“飛翔文化”與“煙文化” 
　　9．海信品牌文化 
　　10．海爾的品牌營銷經驗 
　　11．青島服務品牌集群 
　　12．今世緣的緣文化營銷 

　　十一、理論模式 
　　1．管理學科采用的文化概念 
　　2．文化關聯(cultural-bound)產品 
　　3．產品文化： 
　　1）汽車文化 
　　2）巧克力文化 
　　3）啤酒/白酒/葡萄酒文化 
　　4）網絡文化 
　　5）住宅文化 
　　4．品牌層次模型 
　　5．品牌使命 
　　6．品牌形象傳播策劃模式 
　　7．品牌形象傳播策劃書格式 
　　8．品牌宣傳策劃構思通式