營銷技巧與模式創新

【課題綱要】

一、什么是新營銷時代

 定義新營銷時代

 市場營銷的發展趨勢

 新營銷時代與傳統營銷模式

 新營銷時代的特征

 新營銷時代和生活、工作、消費

 新營銷時代的四種營銷模式

 新營銷時代企業必備的營銷模式創新技巧

二、新營銷時代企業的機遇和挑戰

 微營銷、生活本地化服務時代的挑戰

 線下實體和網絡的品牌合力和網絡互動

 線下體驗型營銷的商業模式建立和利用

三、新營銷時代的消費者行為

 新營銷時代企業的需求關系分析

 微營銷、本地化服務工具的變遷

 消費者行為習慣的變化

 新營銷時代企業怎么迎合消費者的行為改變

四、目前營銷面臨的瓶頸與困局分析

 營銷戰略創新的瓶頸

 品牌競爭力打造瓶頸

 品牌是什么

 品牌競爭力為什么低

 品牌建設的誤區分析

 營銷團隊執行力瓶頸

 什么是執行力

 營銷團隊為何執行力薄弱

 營銷人員為何異動性高

 產品策略同質化瓶頸

 渠道力高成本的瓶頸

 促銷高成本低績效瓶頸

 促銷存在的六大誤區

 促銷為何低績效？

 價格同質化瓶頸

五、突破營銷瓶頸的八大策略

 理念創新

 品牌創新

 團隊創新

 產品創新

 渠道創新

 促銷創新

 價值創新

 服務創新

六、新營銷時代客戶維護和微推廣

 新營銷時代企業微推廣平臺的建立

 增加粉絲的方法和案例

 新營銷時代企業微推廣平臺內容運營及要點

 社會化關系管理系統的建立

 如何通過會員數據庫系統對消費者分析和互動

 消費者的二次消費和閉環營銷系統的建立

 如何利用LBS推送系統增加新的粉絲和用戶

 微營銷的實體店配合

七、新營銷時代企業的網絡活動策劃和互動

 什么是網絡活動營銷及意義

 促銷活動營銷及微平臺

 網絡活動營銷的策劃要點和時間段安排

 網絡活動營銷的執行要點及互動

 網絡活動營銷執行的線下店配合