品牌戰(zhàn)略和品牌管理

品牌是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。建立品牌對提升企業(yè)核心競爭力、提升產(chǎn)品價值、鼓舞員工士氣、吸引人才和保持企業(yè)長期健康發(fā)展具有十分重要的意義。

品牌從經(jīng)典市場營銷理念中脫穎而出為一門專項技藝，已經(jīng)是企業(yè)經(jīng)營管理者不可或缺的必備技能。

做品牌就等同于打廣告？就是設(shè)計VI、CI？就是做PR做媒體公關(guān)？做品牌就一定要花大錢？這些認(rèn)識上的誤區(qū)或片面，制約著很多經(jīng)營管理者科學(xué)建設(shè)品牌。而且，如何有效、快速、持續(xù)的打造品牌、管理品牌，將品牌工作與市場營銷的其他工作、與公司的方方面面工作結(jié)合起來，品牌工作的組織結(jié)構(gòu)如何設(shè)置？績效如何考核？都是實踐中比較困難的部分。

本課程以系統(tǒng)的思維、科學(xué)的理論、經(jīng)過實踐驗證過的成功方法，結(jié)合企業(yè)實際案例，在兩天內(nèi)幫助參加者了解品牌建設(shè)和管理工作的運作方法。通過學(xué)習(xí)，參加者既可以提升對品牌工作的理解，又可以提升思維、創(chuàng)意和分析能力。

課程大綱

一、理解品牌

1、品牌是什么？

2、品牌能做什么？

3、什么因素影響品牌？

4、品牌戰(zhàn)略的法則

5、案例和討論

二、塑造品牌

塑造優(yōu)秀品牌的步驟和方法

1.品牌定位

2.品牌個性

3.品牌VI和企業(yè)CI設(shè)計

4.360度品牌傳播

5.企業(yè)聲譽管理和公關(guān)

6.品牌資產(chǎn)和品牌金字塔

7.品牌冰山

8.移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌建設(shè)技巧

9.低差異度行業(yè)或產(chǎn)品的品牌建設(shè)技巧

10、案例和練習(xí)

三、管理品牌

精細(xì)化管理公司的各類品牌

1、  品牌與業(yè)務(wù)、組織和人力資源

2、  如何設(shè)計品牌架構(gòu)

3、如何實現(xiàn)企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的相互協(xié)同和促進

4、品牌價值衡量，品牌工作組織結(jié)構(gòu)和工作流程

5、案例和練習(xí)

四、以品牌為核心的整合市場營銷

開展以品牌為導(dǎo)向的高效營銷

1、如何開展整合品牌營銷？

2、消費品、工業(yè)品和服務(wù)業(yè)品牌營銷的不同特點和技巧

3、如何處理品牌與營銷的關(guān)系、銷售與營銷的關(guān)系、產(chǎn)品與營銷的關(guān)系

4、案例和練習(xí)