廈門輕工集團(tuán)《營(yíng)銷創(chuàng)新與新媒體傳播》課程大綱

培訓(xùn)對(duì)象：企業(yè)高管/營(yíng)銷主管/市場(chǎng)營(yíng)銷精英

課程收益

1、 醍醐灌頂：除了幫助學(xué)員打通營(yíng)銷創(chuàng)新策略思維的任督二脈，更重要的是能

教會(huì)他們掌握新媒體時(shí)代營(yíng)銷創(chuàng)新的思維技巧；

2、 優(yōu)化作業(yè)：輸出營(yíng)銷創(chuàng)新的方法論，優(yōu)化企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷的作業(yè)體制和評(píng)估

體系提升營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)作業(yè)的效能和協(xié)同性；

3、 提升戰(zhàn)力：針對(duì)性地分享營(yíng)銷傳播經(jīng)驗(yàn)，提升學(xué)員實(shí)戰(zhàn)技能和營(yíng)銷創(chuàng)新思維

能力；

4、 愉快體驗(yàn)：獨(dú)特而充滿創(chuàng)意的授課方式，為學(xué)員提供海量專業(yè)技能訓(xùn)練的同

時(shí)，大量精彩營(yíng)銷創(chuàng)意案例的展演將讓學(xué)習(xí)過程成為一種快樂美好體驗(yàn)；

5、行動(dòng)起來(lái)：實(shí)戰(zhàn)、實(shí)效、實(shí)行，讓每一個(gè)學(xué)員馬上成為營(yíng)銷傳播的行家里手！

授課方式

l 來(lái)自國(guó)際4A廣告公司最新的品牌策略真經(jīng)與創(chuàng)意傳播工具講析

l 大量第一線實(shí)戰(zhàn)案例和個(gè)人經(jīng)驗(yàn)分享

l 游戲互動(dòng)與現(xiàn)場(chǎng)練兵將培訓(xùn)課題迅速變現(xiàn)為作業(yè)能力

l 針對(duì)企業(yè)營(yíng)銷問題答疑解惑

l 培訓(xùn)成果及時(shí)提純整理，轉(zhuǎn)化為企業(yè)的實(shí)戰(zhàn)工具  

課程時(shí)間：1-2天

課程綱要

課前立規(guī)：建立對(duì)戰(zhàn)性學(xué)習(xí)戰(zhàn)隊(duì)

學(xué)員對(duì)號(hào)分組，建立實(shí)兵演練組織系統(tǒng)

學(xué)員專業(yè)基礎(chǔ)摸底測(cè)試

品牌化你的戰(zhàn)隊(duì)

第一講：新媒體時(shí)代的營(yíng)銷新常態(tài)

熱腦活動(dòng)：聰明人如何抓蝴蝶

非理性創(chuàng)意營(yíng)銷—舌尖上的紫外光

新媒體時(shí)代營(yíng)銷三觀

互動(dòng)思考：輕工集團(tuán)營(yíng)銷思維轉(zhuǎn)換方向

第二講：營(yíng)銷制勝，顧客“想要”是根本

中國(guó)的鴨子為什么干不過加拿大鵝？

從“需要”到“想要”

顧客必買的“DFA法則”

啟動(dòng)消費(fèi)需求六大人性密碼

顧客洞察7大萬(wàn)能問題

營(yíng)銷攻心五種必殺技

互動(dòng)練習(xí)：輕工集團(tuán)產(chǎn)品用戶洞察描述

第三講：營(yíng)銷制勝，產(chǎn)品熱賣是王道

日本企業(yè)的年輪經(jīng)營(yíng)

好產(chǎn)品 好故事 好傳播=熱賣

打造熱賣產(chǎn)品的五大精工法則

熱賣產(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)思維羅盤

引爆產(chǎn)品熱賣的七大傳播要領(lǐng)

互動(dòng)練習(xí)：輕工集團(tuán)熱賣產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)模擬訓(xùn)練

第四講、營(yíng)銷制勝，品牌是最硬的底牌

從深耕市場(chǎng)到深得人心，從產(chǎn)品功能到產(chǎn)品人緣

認(rèn)知比事實(shí)重要100倍

從熱賣產(chǎn)品到當(dāng)紅品牌的三大心路歷程

品牌營(yíng)銷創(chuàng)新基本流程

品牌營(yíng)銷創(chuàng)新八大法門

互動(dòng)練習(xí)：輕工集團(tuán)品牌營(yíng)銷創(chuàng)新策略藍(lán)圖

第五講、匯集百工，新媒體傳播核心戰(zhàn)技

從告知到互動(dòng)，從傳播到社交

新媒體傳播方式變化的基本動(dòng)向

新媒體傳播實(shí)戰(zhàn)六大創(chuàng)意技巧

新媒體傳播“人”“物”“情”“景”思維矩陣

新媒體360度傳播應(yīng)用實(shí)效工具箱

互動(dòng)練習(xí)：輕工集團(tuán)產(chǎn)品新媒體傳播教戰(zhàn)演習(xí)

第六講、新媒體傳播思維“要”訣

“想要”比“需要”更重要

“圈人”比“圈地”更重要

“熱銷”比“快銷”更重要

“品值”比“品質(zhì)”更重要

學(xué)習(xí)總結(jié)：輕工集團(tuán)營(yíng)銷創(chuàng)新思維革命

學(xué)員問題釋疑環(huán)節(jié)