銀行大堂經(jīng)理服務(wù)營銷能力提升培訓(xùn)

【課程大綱】

課程前言：

很多時(shí)候，我們不能做好，是因?yàn)槲覀儧]有真的明白我們的“角色“，如何從“左右為難—同事和顧客都埋怨”轉(zhuǎn)向“左右逢源—同事與顧客都喜歡”呢？

一、銀行大堂經(jīng)理服務(wù)營銷認(rèn)知

1、概論

銀行服務(wù)營銷是指銀行以滿足客戶需求為導(dǎo)向，以服務(wù)為手段，將金融產(chǎn)品銷售給客戶的各種經(jīng)營活動(dòng)，它本是一個(gè)大的范疇，貫穿于產(chǎn)品形成、營銷，業(yè)務(wù)運(yùn)行、內(nèi)部組織和管理等各方面。

在今天的銀行營銷中，服務(wù)一般也被認(rèn)為是金融產(chǎn)品的一種，它以無形的狀態(tài)存在于有形產(chǎn)品的營銷過程中，并延伸到有形產(chǎn)品的生命之外，成為一個(gè)連續(xù)、循環(huán)的價(jià)值鏈。因此，銀行對服務(wù)營銷的重視程度高于產(chǎn)品營銷，產(chǎn)品營銷蘊(yùn)含著服務(wù)營銷，服務(wù)被看作是產(chǎn)品營銷的一個(gè)總的運(yùn)行環(huán)境。

2、銀行服務(wù)的4大特點(diǎn)：

.無形性.異質(zhì)性.循環(huán)性.非儲存性

3、銀行服務(wù)通常涉及的2個(gè)概念：

客戶滿意度和客戶忠誠度

二、銀行大堂經(jīng)理正確角色定位

1、銀行的形象窗口大使

2、顧客的免費(fèi)專業(yè)顧問

3、工作的方法有2種

4、心態(tài)的轉(zhuǎn)折—從“受氣包“向“享受的提供者”

三、大堂中的客戶接觸點(diǎn)管理

大堂經(jīng)理的工作包括現(xiàn)場硬件的管理和“軟件”的管理和提

A：大堂經(jīng)理的現(xiàn)場管理點(diǎn)

1、外觀裝飾2、大廳內(nèi)裝飾

3、咨詢臺4、充足的宣傳資料

5、簡明的促銷/套餐/優(yōu)惠方案6、簡便的流程設(shè)計(jì)和清晰的促銷指引

7、有序的業(yè)務(wù)辦理8.、新業(yè)務(wù)體驗(yàn)．終端展示區(qū)、

9、環(huán)境干凈、空間敞亮10、舒適的等候區(qū)

11、客戶自助服務(wù)區(qū)12、高端客戶服務(wù)區(qū)

13、便捷的業(yè)務(wù)受理

B：大堂經(jīng)理自身與客戶接觸點(diǎn)管理

1、熱情歡迎（微笑與服務(wù)指引）

2、服務(wù)態(tài)度、業(yè)務(wù)水平（對業(yè)務(wù)知識，行業(yè)知識，柜臺同事的各自特點(diǎn)和業(yè)務(wù)生熟程度的掌握和合理調(diào)配能力）

3、快速現(xiàn)場應(yīng)急處理（不同類型及緊急程度顧客判斷、現(xiàn)場疑義、異議處理）

4、注視并帶真誠微笑的道別（你也可以創(chuàng)造“利潤”，讓客戶因?yàn)槟愦嬖诔恚?/p>

C：分享：海底撈的10個(gè)客戶接觸點(diǎn)管理---潤物細(xì)無聲！

異業(yè)管理的思維常常能真正幫助我們自己的服務(wù)超越同行！

四、銀行大堂經(jīng)理服務(wù)營銷技能提升

1、笑：服務(wù)意識與服務(wù)禮儀

1）服務(wù)意識培養(yǎng)

2）服務(wù)禮儀塑造

3）微笑的魅力

2、說：有話好好說

1）人際溝通的特點(diǎn)

2）說話要完整

3）說話技巧要求

內(nèi)容

聲音

語言

幽默

3、聽：能說會(huì)道VS能聽會(huì)說

1）說話聽音，鑼鼓聽聲……

2）不良傾聽習(xí)慣（聽的層次）

聽而不聞Ignoring忽視

虛應(yīng)了事Pretending假裝

選擇性地聽SelectiveListening選聽

專注地聽AttentiveListening聆聽

設(shè)身處地地聆聽EmpathicListening同理聆聽

3）傾聽的技巧

4、問：雙向溝通技巧（問答&反饋）

1）問答技巧

提問的作用

提問的時(shí)間

提問的方式

問題的類型

答問的策略

2）反饋技巧

有效反饋的原則

給予及接受反饋

反饋“三明治”

5、看：察言觀色（無言的溝通）

1）肢體語言的溝通

2）表情的溝通

3）性格與溝通

1.與駕馭型的人溝通；

2.與分析型的人溝通；

3.與平易型的人溝通；

4.與表現(xiàn)型的人溝通

4）與不同年齡及性別的人溝通

如何與年長者溝通；

如何與同齡人溝通；

如何與青年人溝通；

如何與女性溝通

如何與男性溝通

五、銀行大堂經(jīng)理速戰(zhàn)速?zèng)Q客戶投訴處理秘笈

1、正確認(rèn)識客戶的投訴的意義

2、客戶投訴的原因分析

客戶投訴的三大原因

客戶投訴的動(dòng)機(jī)

客戶投訴時(shí)的心理狀態(tài)

3、有效處理客戶投訴的技巧

了解客戶投訴期望的技巧

投訴過程中的談判技巧

投訴處理結(jié)束后的跟蹤管理

一般投訴的處理技巧

重大投訴的處理技巧

4、如何減少投訴的產(chǎn)生

隱患勝于明火，重視投訴的預(yù)防

建立完備的業(yè)務(wù)流程

塑造自我批評的企業(yè)文化

完善發(fā)現(xiàn)問題的制度

六、銀行大堂經(jīng)理應(yīng)變能力訓(xùn)練——突發(fā)事件與投訴處理技巧

（案例分析、短片觀看、頭腦風(fēng)暴、示范指導(dǎo)、模擬演練）

1、營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)現(xiàn)場突發(fā)事件典型案例分析

客戶要求上洗手間的應(yīng)對技巧

客戶突然生病的應(yīng)對技巧

客戶在大堂內(nèi)滑倒的應(yīng)對技巧

客戶在大堂內(nèi)大聲打手機(jī)的應(yīng)對技巧

客戶在大堂內(nèi)被搶錢，東西被偷的應(yīng)對技巧

客戶在大堂內(nèi)插隊(duì)的應(yīng)對技巧

多位客戶突然在大堂內(nèi)爭吵的應(yīng)對技巧

孕婦在大堂內(nèi)被的擠、撞的應(yīng)對技巧

下雨天，大量街上行人突然擠進(jìn)營業(yè)的應(yīng)對技巧

喝醉酒者應(yīng)對技巧

地坯流氓應(yīng)對技巧

2、營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)現(xiàn)場投訴處理典型案例分析

六、案例一：細(xì)心才能了解客戶具體情況

七、案例二：接待老年客戶

八、案例三：憑證填寫不規(guī)范案例四：大額取款未預(yù)約

九、案例四：假幣收繳

十、案例五：溫馨提示

十一、案例六：等待取款

十二、案例七：密碼掛失（本人來不了）

十三、案例八：兌換零錢

十四、案例九：接待無理取鬧的人