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    張守輝
    • 張守輝新零售社群020粉絲經濟互聯網營銷創新講師,
    • 擅長領域: 互聯網+
    • 講師報價: 面議
    • 常駐城市:
    • 學員評價: 暫無評價 發表評價
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    抖音快手微視短視頻在企業營銷中應用與創新

    主講老師:張守輝
    發布時間:2020-11-12 16:03:19
    課程詳情:

      

    一、 課程背景

    大眾的閱讀習慣是文字、圖片到短視頻,隨著4G成熟及5G時代的要到來,短視頻成為一個風口;抖音、快手、騰訊微視等短視頻平臺紛紛亮相,成為熱點;隨著政府對短視頻的進一步規范,以抖音為代表的短視頻,由娛樂化年輕化向知識化價值化轉換,給企業的運營和營銷帶來了很多商機,本次培訓希望給大家全面講解短視頻的原理和運營機制、短視頻定位標簽及內容創作、熱門短視頻如何產生、短視頻后期制作、短視頻營銷從0開始,希望全面幫助到企業。

    張守輝老師20年營銷實戰經驗(1999年進入通易郵件列表公司,中國第一批互聯網人);在2014年率先研發出來連鎖實體零售企業的O2O2O社群營銷課程并做出來案例,在2015年開始給蘇寧云商的全國各大分公司上課,報喜鳥、迪豐國際、沙馳國際等零售企業、全國多家O2O第三方服務公司、全國多家銀行、全國多家運營商公司多家保險公司等上渠道O2O社群課程;2017-18年魅族、美的、九陽、創維、生活家多家大型零售企業,夢潔、凱盛多家家紡企業,重慶百貨、群光廣場等多家商超上新零售短視頻課程;2016年開始張老師帶領團隊在千聊為主的平臺上運營揮手間商學院;2018年張老師開始運營揮手間新零售全國實體店O2O社群新媒體,并開展了短視頻大號的運營;其關聯公司開始運營抖音外包業務,希望張老師的這些經驗可以在短視頻上帶給你全面的知識和幫助。

    二、 課程對象

    公開課:學員為傳統企業的中高層管理人員及短視頻新媒體運營人員。

    三、 主要內容

    1) 機制原理:抖音平臺運營機制和短視頻內容傳播原理

    2) 內容腳本:企業內容腳本及原創10W 短視頻原理

    3) 高級運營:利用平臺機制和熱門內容打造10W

    4) 高級制作:利用濾鏡合拍特效互動等打造10W

    5) 抖音新手:從0開始拍攝運營及團隊設備配備

    6) 制作過程:制作完整的內容短視頻邏輯過程案例

    7) 內容分類:確認企業抖音短視頻定位和內容規劃

    8) 團隊配置:抖音運營團隊配置硬件設備和軟件技能

    9) 運營總結:短視頻總結吸粉銷售變現和完成大作業

    四、 課程形式和時間

    1-2天(6-12小時) 理論互動案例學習討論

    五、 具體大綱

    第一章:抖音喜歡的內容趨勢和運營機制

    1. 抖音快手短視頻的目標群體分析和新媒體變化

    2. 常用的短視頻平臺愿景及競爭加劇下的運營趨勢

    3. 通過幾個案例看熱門短視頻內容類別及抖音喜好

    (知識價值娛樂懸念共情共鳴特定條件下的正確觀點)

    4. 用戶心理學和社會傳播心理學在抖音喜好中應用

    5. 抖音短視頻平臺的流量池原理和流量分發的規則機制

    6. 抖音的內容審核機制賬戶分值視頻分值及初始賬戶審核

    第二章:賬戶定位特色標簽IP和風格內容類型

    1. 抖音賬戶標簽和個人粉絲標簽原理邏輯及抖音標記流程應用

    2. 抖音上較容易成功IP(美食舞蹈曬娃寵物惡搞搭配妙招輕劇健身等)

    3. 如何結合企業和抖音選擇定位標簽人設及昵稱簡介圖片設置

    4. 定位選擇關鍵點:企業特色優勢細分領域持續內容健康價值觀

    5. 幾個定位內容案例分析持續運營及如何通過內容產生評論互動

    6. 幾個大號的分析和變遷(定位及變化,粉絲特征,市場接受特征)

    7. 短視頻內容風格和內容類別(父愛母愛型高勢能語重心長型等)

    8. 根據抖音的特征別人案例和自己的特征規劃和調整自己的定位運營

    章:高級運營:借熱點造懸念用腳本做爆款

    1. 一個熱門短視頻產生背景及背后的邏輯和思考使用

    2. 如何借助其他熱門話題音樂和自己特征產品做短視頻

    3. 通過哪些工具找到熱門話題音樂及內容匹配類別分析

    4. 如何用有意思的普通人思維打造10W 內容短視頻

    5. 如何理解應用懸念不到位,運營兩行淚讓你10W

    6. 情景劇腳本拍攝:什么是分鏡頭腳本及如何使用和撰寫

    7. 分鏡頭腳本包含的內容(鏡號畫面詮釋景別動作)及應用

    8. 企業品牌短視頻腳本分類和撰寫

    自我生活及心靈雞湯型

    活動促銷用戶參與互動型

    員工生活及工作展示型

    好處及軟性推廣產品型

    直接的新聞廣告宣傳型

    有價值知識內容傳播型

    借助熱點節假日祝福型

    其他應用心理營銷傳播型

    9. 個人IP短視頻腳本分類和撰寫

    秀才藝秀生活展技能鏈產品

    用場景式實用知識吸引關注

    搞笑段子如何匹配粉絲笑點

    情景短劇如何有反差和懸念

    音樂視頻和場景及熱點結合

    舞蹈視頻如何秀出來自己的不同

    9. 總結:熱門企業個人短視頻風格分類內容技巧及企業應用

    10. 總結:如何用有意思的普通人思維打造10W 原創短視頻

    第四章:案例定位:各行業短視頻案例研究內容啟發

    1. 實體店及狹窄行業短視頻應用案例人設研究

    2. 知識型大V短視頻賬戶定位打造案例研究

    3. 企業及政府抖音號賬戶打造案例研究

    4. 娛樂型抖音號定位打造及10W 研究

    5. 啟發:抖音在企業營銷中的定位風格展現

    6. 啟發:企業10W 短視頻和用戶傳播心理學

    第五章:選題制作:內容選題策劃拍攝制作工具

    1. 抖音內容選題來源:熱點評論BGM話題和熱梗

    2. 抖音內容創作運營中的邏輯擴展和短視頻選題樹

    3. 短視頻中娛樂搞笑喜劇段子背后的底層邏輯及應用

    (荒謬類比、預期違背、模仿、Callback、優越感等)

    4. 制作圖片及文字翻轉式短視頻的軟件工具和注意細節

    5. 拍攝出鏡短視頻的幾個基本點(九宮格三點布光法景別著裝姿勢等)

    6. 拍攝情景式短視頻的景色畫面構思和腳本撰寫及后期編輯制作

    7. 拍攝情景式短視頻的第三方軟件和主要功能介紹

    8. 短視頻后期制作的常用軟件基本功能和團隊技能要求

    9. 使用手機編輯短視頻完成視頻拼接、剪輯、識別文字、濾鏡、插入圖片等

    10. 后期制作案例分析:拍攝獲取的素材,可能表達的主題,選取鏡頭表達主題

    第六章:組件特效: 數據分析及濾鏡合拍特殊效果

    1. 通過一個實際案例數據看抖音賬戶的流量池分配和時間

    2. 案例解析抖音快手短視頻平臺流量分配機制解析(視頻互動率)

    3. 短視頻熱門推薦規則跟蹤研究及在獲取流量池中應用

    4. 抖音中高級濾鏡道具合拍等高級功能的應用技巧和場景

    5. 常見的特殊效果做法(360度轉場換衣服變眼鏡變換背景畫中畫)

    6. 如何根據熱門話題和相關性設計應用到抖音內容標題設計上

    7. 在抖音標題中使用#熱門話題蹭熱門流量的方法和做法

    8. 如何設計挑戰話題、POI在自己的短視頻營銷及運營中應用

    9. 如何積累自己的QQ微信等資源助短視頻達成視頻互動率

    10. 抖音上內容上熱門的審核流程和算法總結

    第七章:0基礎起步設備團隊及運營常見問題

    1. 完備的抖音賬戶注冊完善啟動(關聯認證)

    2. 抖音為核心新媒體矩陣(今日頭條系)建立使用

    3. 短視頻平臺優先是豎屏及橫屏情況下的處理和文字位置

    4. 土豪、民用及經濟型企業抖音團隊配置及技能說明

    5. 根據抖音號定位來選擇團隊配置及工具使用

    6. 從小白玩家人民幣玩家到骨灰級攝影設備的配備

    7. 個人拍攝的最基本器具和補光工具及人員技能

    8. 個人拍攝最基本的視頻編輯轉換軟件介紹和使用

    9. 專業拍攝團隊中的技能和后期制作的軟件配置

    第八章:總結作業:短視頻總結商業轉換及完成作業

    1. 抖音短視頻賬戶權重如何提升及我們使用

    2. 熱門抖音短視頻內容審核審批及我們應用

    3. 抖音短視頻紅人及信息流廣告投放轉換知識

    4. 抖音快手電商平臺的建設和銷售轉換

    5. 完成作業:我們自己及公司的短視頻營銷及運營(定位、風格、選題、內容、拍攝、制作、運營、轉換)

     

     


    授課見證
    推薦講師

    馬成功

    Office超級實戰派講師,國內IPO排版第一人

    講師課酬: 面議

    常駐城市:北京市

    學員評價:

    賈倩

    注冊形象設計師,國家二級企業培訓師,國家二級人力資源管理師

    講師課酬: 面議

    常駐城市:深圳市

    學員評價:

    鄭惠芳

    人力資源專家

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    學員評價:

    晏世樂

    資深培訓師,職業演說家,專業咨詢顧問

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    學員評價:

    文小林

    實戰人才培養應用專家

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