品牌策劃、管理與推廣

第一章：什么是品牌

2  消費者為什么相信你的產品？

2  品牌策劃是一個“陽謀”活動

2  消費者的認知就是品牌價值和資產

2  通過品牌承諾影響消費者認知

2  互聯網對品牌策劃帶來的影響

問題： 為什么愿意付更多的錢買沒有實用價值的產品？

觀點：營銷的競爭本質是“認知”的競爭

第二章：提煉一個品牌價值與承諾

2  品牌管理應該做些什么工作？（品牌調研、品牌設計、品牌傳播）

2  確立一個獨特的銷售主張（USP）

2  樹立與眾不同的品牌形象

2  給企業確立一個品牌定位，并確立價值與承諾

第三章：設計核心品牌要素

2  什么是品牌要素？

2  如何選擇品牌名稱

2  如何設計品牌標識

2  什么是品牌理念詞？

2  什么是品牌形象代表？

第四章：通過品牌信號傳播品牌價值

2  品牌傳播的途徑有哪些？

2  廣告應用及新媒體的發展

2  企業形象識別及應用

2  公共關系及事件營銷的發展

2  互聯網傳播途徑的應用

【主要論點】：傳播中劣質媒體驅逐優質媒體規律！

廣告界的費馬大定律：華納梅克浪費率

第五章：通過品牌資產進行品牌管理

2  什么是品牌資產，樹立ROI的品牌投入產出觀念

2  品牌資產五角星

2  品牌管理七步法

2  品牌價值評估及顧客資產模型

第六章：互聯網品牌策劃

2  消費者網上購物行為分析

2  網購市場細分與目標市場的鎖定

2  確定目標客戶集中的網絡平臺

2  網絡營銷品牌定位及基本要素設計

2  品牌價值展示-網站及網店規劃與設計

2  品牌價值傳遞-品牌的互聯網傳播與推廣

2  互聯網營銷的執行與堅持

2  網購客戶成交、跟蹤與維護

2  互聯網品牌推廣評測與分析，以及方案的改善

第七章：互聯網品牌傳播方式及應用

2  互聯網廣告

2  鏈接推廣

2  新聞事件和軟文

2  IM營銷（QQ推廣）

2  SEO推廣（搜索引擎推廣）

2  博客及微博推廣

2  微信推廣

2  社交網站（SNS）及論壇推廣

2  知道、百科、貼吧、文庫、圖片的推廣

2  APP推廣

2  其它方式（游戲植入、病毒營銷、捆綁銷售等）

第八章：如何降低品牌策劃的成本

2  缺乏對消費者的研究是成本浪費之源

2  沒有品牌戰略導致費用分散

2  新媒體發展快速顛覆傳統媒體

2  選擇適合企業發展階段的品牌策略。