《步步為贏——銀行全流程營(yíng)銷(xiāo)技巧》

《步步為贏——銀行全流程營(yíng)銷(xiāo)技巧》課程大綱
課程目的：
　隨著銀行間市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，經(jīng)營(yíng)理念從原來(lái)的“以銀行為中心”向“以客戶(hù)為中心”邁進(jìn)。客戶(hù)的爭(zhēng)奪與維護(hù)以及客戶(hù)關(guān)系價(jià)值最大化的業(yè)務(wù)份額成為銀行間競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。銀行客戶(hù)經(jīng)理成為商業(yè)銀行市場(chǎng)拓展的重要人力資源，是客戶(hù)和銀行之間的溝通橋梁，客戶(hù)經(jīng)理隊(duì)伍素質(zhì)的提升和轉(zhuǎn)型無(wú)疑將對(duì)整個(gè)銀行的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)起到很大的影響作用。
學(xué)員獲益：
幫助客戶(hù)經(jīng)理認(rèn)識(shí)當(dāng)前銀行業(yè)所面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)、服務(wù)環(huán)境和營(yíng)銷(xiāo)理念，意識(shí)到積極主動(dòng)提升銷(xiāo)售能力的重要性和緊迫性。
學(xué)員在課堂上不再是單純的機(jī)械記憶，而是在通過(guò)參與、演練的過(guò)程中去體驗(yàn)和理解，課程將營(yíng)銷(xiāo)流程分解為切實(shí)可行的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作，幫助客戶(hù)經(jīng)理快速高效識(shí)別客戶(hù)需求、洞悉客戶(hù)心理，掌握行之有效的客戶(hù)溝通與顧問(wèn)式銷(xiāo)售技巧，開(kāi)發(fā)培育忠誠(chéng)客戶(hù)群,提高客戶(hù)滿(mǎn)意度，從而促進(jìn)服務(wù)品牌和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的同步提升。
教學(xué)方式：
講授、案例研討、演練、情景模擬、觀看教學(xué)錄像等互動(dòng)的授課形式。
課程提綱：
一、客戶(hù)經(jīng)理的主要職責(zé)與必備素質(zhì)
1、傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與顧問(wèn)式營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別
2、營(yíng)銷(xiāo)組合策略的演變
3、客戶(hù)經(jīng)理的主要職責(zé)
4、優(yōu)秀客戶(hù)經(jīng)理的必備素質(zhì)
較高的業(yè)務(wù)素質(zhì)良好的溝通能力堅(jiān)強(qiáng)的心理素質(zhì)豐富的專(zhuān)業(yè)知識(shí)
全面的自我準(zhǔn)備
產(chǎn)品準(zhǔn)備：金融產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)，產(chǎn)品形象的總體把握；產(chǎn)品價(jià)值的深入挖掘。如何及時(shí)了解和把握新的產(chǎn)品。
客戶(hù)準(zhǔn)備：客戶(hù)對(duì)于金融產(chǎn)品的需求；客戶(hù)分層與重點(diǎn)客戶(hù)的發(fā)掘；自己所在網(wǎng)點(diǎn)周邊客戶(hù)的分析方法。
營(yíng)銷(xiāo)工具：營(yíng)銷(xiāo)資料、手冊(cè)、圖片、音像等準(zhǔn)備，文字和語(yǔ)言、圖象的互補(bǔ)技術(shù)；接待客戶(hù)的輔助工具，包括名片、禮品的準(zhǔn)備。
第二模塊：客戶(hù)經(jīng)理實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)六步法
一、客戶(hù)開(kāi)拓
1、目標(biāo)客戶(hù)的標(biāo)準(zhǔn)
2、發(fā)現(xiàn)目標(biāo)客戶(hù)的途徑
3、尋找目標(biāo)客戶(hù)的方法
4、電話邀約的要點(diǎn)
5、如何處理電話預(yù)約時(shí)的客戶(hù)異議
二、建立信任
1、建立信任的重要性
2、建立信任的方法
3、給客戶(hù)留下深刻印象的開(kāi)場(chǎng)技巧
4、開(kāi)場(chǎng)時(shí)如何控制口頭語(yǔ)言和形體語(yǔ)言
三、激發(fā)需求
1、案例分析
2、客戶(hù)的需求種類(lèi)
客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)時(shí)在顧慮什么
客戶(hù)的行為心理動(dòng)機(jī)
客戶(hù)的需求冰山
3、激發(fā)需求的常用方法
4、激發(fā)需求的有效步驟
5、如何使用SPIN方法進(jìn)行提問(wèn)
6、有效傾聽(tīng)的技巧
四、方案呈現(xiàn)
本章我們學(xué)習(xí)介紹理財(cái)產(chǎn)品的技巧，介紹理財(cái)產(chǎn)品是有一定規(guī)律的，我們可以按照特征、優(yōu)點(diǎn)、利益、證據(jù)（FABE）這四個(gè)步驟來(lái)進(jìn)行理財(cái)產(chǎn)品介紹，除此之外，我們還要了解理財(cái)產(chǎn)品或服務(wù)的基本賣(mài)點(diǎn)和附加賣(mài)點(diǎn)，有針對(duì)性地應(yīng)用FABE的原則。平時(shí)要總結(jié)理財(cái)產(chǎn)品和服務(wù)的賣(mài)點(diǎn)，練習(xí)理財(cái)產(chǎn)品的FABE的介紹原則，收集相應(yīng)的案例，這樣在面對(duì)客戶(hù)時(shí)才能應(yīng)用自如。
1、行動(dòng)的目的與內(nèi)容
2、方案呈現(xiàn)的準(zhǔn)備工作
3、如何讓方案更具特色
4、呈現(xiàn)產(chǎn)品方案的技巧
5、呈現(xiàn)產(chǎn)品方案的注意事項(xiàng)
6、產(chǎn)品介紹的完整流程示范
五、處理異議
客戶(hù)的異議處理是服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)最重要的階段，異議分為有能力異議和無(wú)能力異議，有能力的異議的處理遵循：表示理解該異議→給予相關(guān)的證據(jù)→詢(xún)問(wèn)是否接受；無(wú)能力異議的處理遵循：表示理解該異議→把焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到總體利益上→重提先前客戶(hù)已經(jīng)接受的利益以淡化缺點(diǎn)→詢(xún)問(wèn)是否接受。作為一個(gè)金牌服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)代表，要積極、正面地看待客戶(hù)的異議，客戶(hù)異議的處理實(shí)際上是銷(xiāo)售成功的信號(hào)。
1、行動(dòng)的目的與內(nèi)容
2、客戶(hù)提出異議的原因
3、客戶(hù)異議的類(lèi)型
4、處理異議的技巧
5、處理異議的注意事項(xiàng)
6、異議處理話術(shù)
六、促成銷(xiāo)售
銷(xiāo)售人員要掌握客戶(hù)消極心理，積極主動(dòng)地建議客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)，并簡(jiǎn)述購(gòu)買(mǎi)的好處。在建議購(gòu)買(mǎi)階段，要注意必要的商務(wù)禮儀，不能客戶(hù)說(shuō)不買(mǎi)后，你的臉色就很難看。無(wú)論是否購(gòu)買(mǎi)，都要禮貌相待，因?yàn)榧词共毁?gòu)買(mǎi)的客戶(hù)，他也是我們的潛在客戶(hù)。
1、促成的本質(zhì)
2、促成銷(xiāo)售的步驟
3、準(zhǔn)確識(shí)別客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)
4、促成銷(xiāo)售的常用方法
5、促成銷(xiāo)售的注意事項(xiàng)
6、銷(xiāo)售結(jié)束時(shí)的關(guān)鍵動(dòng)作
7、鞏固銷(xiāo)售與客戶(hù)關(guān)系管理的主要辦法