品牌執(zhí)行力8段

品牌執(zhí)行力8段

品牌是市場(chǎng)唯一的通行證，品牌推廣是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)高境界。T&T導(dǎo)入實(shí)戰(zhàn)而專(zhuān)業(yè)的精準(zhǔn)制導(dǎo)的品牌定位營(yíng)銷(xiāo)----品牌執(zhí)行力8段技術(shù)：

☆ 烤鴨理論-----中國(guó)企業(yè)壽命分布

☆ 深刻揭示-----中國(guó)企業(yè)敗因分析

☆ 精準(zhǔn)制導(dǎo)---現(xiàn)代品牌戰(zhàn)爭(zhēng)

ü 為什么品牌是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的一種關(guān)系？

ü 品牌的三角關(guān)系

ü 為什么品牌管理的實(shí)質(zhì)是需求管理？

ü 消費(fèi)者隱性和顯性需求重要性調(diào)查

ü 品牌定位一定需要市場(chǎng)解讀能力

ü 成功營(yíng)銷(xiāo)定位三因素

ü 精準(zhǔn)制導(dǎo)的三步定位法 

---從產(chǎn)品定位走向營(yíng)銷(xiāo)定位 

☆ 品牌真正的內(nèi)涵

ü 品牌的起源

ü 品牌的定義

ü 品牌的組成要素

ü 品牌的含義的六個(gè)層次 

ü 理性剖析：產(chǎn)品≠品牌

☆ 品牌的效應(yīng)體系

ü 品牌對(duì)經(jīng)營(yíng)者的效應(yīng)

---品牌利潤(rùn)的來(lái)源

---價(jià)格戰(zhàn)≠價(jià)值戰(zhàn)

ü 品牌對(duì)消費(fèi)者的效應(yīng)

ü 品牌對(duì)社會(huì)的效應(yīng)

ü T&T品牌中心論

——品牌，已成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的中心

☆ 市場(chǎng)條件和品牌現(xiàn)狀

ü 21世紀(jì)市場(chǎng)大轉(zhuǎn)移---競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化

ü 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)歷過(guò)三個(gè)階段

ü 中國(guó)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)演變

ü 品牌營(yíng)銷(xiāo)誕生的市場(chǎng)條件

ü 中國(guó)企業(yè)現(xiàn)狀分析

ü 中國(guó)品牌現(xiàn)狀分析

☆ 品牌經(jīng)營(yíng)的3C模式

ü 創(chuàng)立(Creating)

——奠定品牌資產(chǎn)基礎(chǔ)

ü 建設(shè)（Constructing)

——累積品牌資產(chǎn)

ü 改善(Changing)

——提升品牌資產(chǎn)

☆ T&T品牌執(zhí)行力8段

⊙創(chuàng)立強(qiáng)勢(shì)品牌

ü 建立強(qiáng)勢(shì)品牌的十大步驟

ü 成功品牌的企業(yè)基礎(chǔ)

ü 產(chǎn)品成長(zhǎng)周期和品牌成長(zhǎng)過(guò)程交互分析

ü 成功品牌的特征

⊙駕馭品牌傳播

ü STP時(shí)代

---從商品消費(fèi)到認(rèn)牌消費(fèi)

---從形象至上階段到定位至上階段

---影響未來(lái)消費(fèi)者行為的因素

---未來(lái)生活形態(tài)趨勢(shì)

ü 品牌定位≠?gòu)V告宣傳定位

ü 定位技術(shù)

ü 定位步驟

ü 定位誤區(qū)

ü 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

---4P:4C:4V:4R

ü 長(zhǎng)壽品牌的成功奧秘

? 精準(zhǔn)制導(dǎo)的消費(fèi)者U&A(心理、行為)分析

? 品牌推廣（品牌公關(guān)）活動(dòng)策劃、傳播

? ---T&T“熱氣球品牌營(yíng)銷(xiāo)模式”（原創(chuàng)模型）

¨    感念點(diǎn)

¨ 體驗(yàn)線

¨ 效果面

? 目標(biāo)消費(fèi)群體活動(dòng)分類(lèi)及品牌細(xì)分渠道推廣策略（線上、線下）

¨ 聯(lián)合品牌推廣活動(dòng)

¨ 事件營(yíng)銷(xiāo)

¨ 品牌危機(jī)公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)

¨ 口碑營(yíng)銷(xiāo)

¨ 品牌差異化傳播

¨ 廣告?zhèn)鞑ッ浇檫x擇與評(píng)估

⊙規(guī)劃品牌識(shí)別

ü 品牌差別來(lái)自何處？

ü 建立差別的方法

ü 差異化的變量

ü 品牌差別需要支持點(diǎn)

ü 國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌識(shí)別的不足 

⊙設(shè)計(jì)品牌符號(hào)

ü 簡(jiǎn)單獨(dú)特的名稱(chēng)及包裝是品牌的視覺(jué)要素

ü 包裝策略

ü 命名策略

ü 品牌名稱(chēng)的雙重作用及反向關(guān)系

ü 品牌命名原則

ü 品牌命名避免誤區(qū)

⊙累積品牌資產(chǎn)

ü 品牌的核心：策略資產(chǎn)和執(zhí)行資產(chǎn)

ü 品牌資產(chǎn)五大層面

ü 品牌知名度

ü 品牌認(rèn)同度

ü 品牌聯(lián)想度

ü 品牌忠誠(chéng)度

ü 品牌溢價(jià)能力

ü 從品牌資產(chǎn)到品牌價(jià)值

ü 中國(guó)企業(yè)與世界500強(qiáng)比較

ü 保證品牌價(jià)值的七大要素

ü 核心價(jià)值，品牌永遠(yuǎn)不變的靈魂

ü 品牌核心價(jià)值剖析

ü 以水滴石穿的定力維護(hù)品牌核心價(jià)值不動(dòng)搖

ü 中國(guó)公司與國(guó)際公司品牌核心價(jià)值管理比較

ü 本土品牌核心價(jià)值游離的深層原因

⊙開(kāi)展品牌延伸

ü 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃及模式

1. 綜合品牌戰(zhàn)略

2. 產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略

3. 分類(lèi)品牌戰(zhàn)略

4. 聯(lián)合品牌戰(zhàn)略

5. 擔(dān)保品牌戰(zhàn)略

6. 主副品牌戰(zhàn)略

ü 品牌發(fā)展方向策略

ü 未來(lái)的走向——多品牌組合策略

ü 品牌延伸策略及類(lèi)型

ü 新品牌成功率與品牌延伸成功率分析

ü A&P組合——建立消費(fèi)者偏好的品牌推廣

ü 實(shí)施不同品牌戰(zhàn)略的利益點(diǎn)      

⊙建設(shè)整體品牌

ü CIS戰(zhàn)略

ü M I——理念識(shí)別(Mind Identify)

ü B I——行為識(shí)別(Behavior  Identify)

ü V I——視覺(jué)識(shí)別(Visual  Identify)

ü 寶潔的品牌管理發(fā)展

⊙營(yíng)造國(guó)際品牌

ü 品牌國(guó)際化的途徑

ü 品牌那些特征容易全球化

ü 2003 ---“變臉”年---帶給我們的啟示

ü 中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化模式分析

ü 日本公司邁向品牌全球化的過(guò)程與戰(zhàn)略