品牌營銷

品牌營銷

　　一、品牌營銷——營銷主題內容

　　1、解決消費者想不想買

　　2、解決消費者能不能買

　　二、營銷操作方式

　　1、產品要確立定位

　　2、把定位目標告知出去

　　3、滿足被認知的需求

　　4、品牌在所有的營銷活動中體現

　　三、了解營銷管理

　　1、市場部的工作內容

　　2、銷售部的工作內容

　　四、品牌營銷——產品定位與品牌定位

　　1、產品定位要與消費者的情感對接

　　2、市場定位與產品定位

　　3、市場定位的方式

　　4、產品與品牌的市場定位

　　5、產品與品牌定位特征描述

　　6、定位對接

　　7、產品與品牌定位與市場對接

　　8、產品與品牌定位的方式

　　9、品牌的定位條件

　　10、 品牌名稱符合的條件

　　11、品牌理念符合的條件

　　12、品牌價值符合的條件

　　13、品牌訴求符合的條件

　　14、品牌視覺符合的條件

　　15、品牌表現符合的條件

　　16、 品牌定位的方式

　　17、產品概念到品牌概念

　　五、品牌營銷——產品商業企劃

　　1、產品企劃在營銷中的位置

　　2、產品企劃的宗旨

　　3、產品企劃的內容

　　六、產品的品牌

　　1、品牌和外表要一致

　　2、品牌和特點要一致

　　3、品牌和品質要一致

　　4、品牌和時代要一致

　　5、品牌和市場要一致

　　七、產品的價格

　　1、價格與概念的關系

　　2、價格的其他相關因素

　　八、產品的概念

　　1、產品概念設計

　　2、產品賣點設計

　　3、產品的概念與品牌

　　4、產品概念與品牌概念相聯

　　九、產品的包裝

　　1、包裝的識別性

　　2、包裝的色彩

　　3、包裝的原點作用

　　十、產品的服務

　　1、產品企劃中的服務

　　2、產品營銷中的問題

　　3、產品形象企劃

　　4、形象創造是針對所指群體的

　　十一、品牌營銷——營銷推廣策略

　　1、如何啟發需求？

　　2、啟發需求在營銷中的位置

　　3、產品的訴求

　　4、品牌的訴求

　　5、訴求分析

　　6、如何引導需求

　　7、元素焦點順序

　　8、元素結果順序

　　9、元素組織

　　10、銀行推廣的工具利用

　　十二、品牌營銷——營銷銷售策略

　　1、滿足需求在營銷中的位置

　　十三、品牌營銷——如何利用渠道

　　1、渠道有長有短

　　2、銀行的渠道分類

　　3、渠道的方法考慮階段性變化

　　4、不同階段的市場及渠道利用（上升期渠道，成長期渠道，成熟期渠道）

　　5、市場推拉組合

　　6、渠道中的人員推拉配合