經(jīng)銷(xiāo)商轉(zhuǎn)型升級(jí)核心能力提升

課程背景

本課程主要目的是培養(yǎng)經(jīng)銷(xiāo)商的營(yíng)銷(xiāo)觀念與意識(shí)，結(jié)合中國(guó)區(qū)域市場(chǎng)的特點(diǎn)介紹經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)識(shí)與建立和諧的廠商關(guān)系，以及如何構(gòu)建經(jīng)銷(xiāo)商在區(qū)域市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，其目的是讓經(jīng)銷(xiāo)商樹(shù)立區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念，培訓(xùn)其市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)意識(shí)和發(fā)展壯大的動(dòng)力，同時(shí)，使經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)識(shí)到區(qū)域市場(chǎng)品牌建設(shè)的重要性，掌握終端建設(shè)的基本策略與方法，組建好自己的團(tuán)隊(duì)，提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。 教程循序漸進(jìn)，密切結(jié)合中國(guó)區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的現(xiàn)狀，緊緊抓住經(jīng)銷(xiāo)商工作實(shí)踐中面臨的問(wèn)題，從提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)銷(xiāo)商的經(jīng)營(yíng)能力出發(fā)，使?fàn)I銷(xiāo)經(jīng)理掌握必備的觀念、知識(shí)和技能，同時(shí)給予學(xué)員具體的管理方法和工具。

課程目標(biāo)

1、使經(jīng)銷(xiāo)商重新認(rèn)識(shí)廠商關(guān)系，建立伙伴式廠商合作關(guān)系 2、構(gòu)建經(jīng)銷(xiāo)商核心能力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)銷(xiāo)商由粗放經(jīng)營(yíng)到規(guī)范化管理進(jìn)行轉(zhuǎn)變 3、掌握區(qū)域市場(chǎng)推廣與品牌建設(shè)的基本策略與方法，使經(jīng)銷(xiāo)商加強(qiáng)品牌意識(shí)，讓經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍與品牌步調(diào)一致 4、掌握專(zhuān)賣(mài)店的建設(shè)與管理方法，提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī) 5、加強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理能力

課程大綱

課程背景：

本課程主要目的是培養(yǎng)經(jīng)銷(xiāo)商的營(yíng)銷(xiāo)觀念與意識(shí)，結(jié)合中國(guó)區(qū)域市場(chǎng)的特點(diǎn)介紹經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)識(shí)與建立和諧的廠商關(guān)系，以及如何構(gòu)建經(jīng)銷(xiāo)商在區(qū)域市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，其目的是讓經(jīng)銷(xiāo)商樹(shù)立區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念，培訓(xùn)其市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)意識(shí)和發(fā)展壯大的動(dòng)力，同時(shí)，使經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)識(shí)到區(qū)域市場(chǎng)品牌建設(shè)的重要性，掌握終端建設(shè)的基本策略與方法，組建好自己的團(tuán)隊(duì)，提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

教程循序漸進(jìn)，密切結(jié)合中國(guó)區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的現(xiàn)狀，緊緊抓住經(jīng)銷(xiāo)商工作實(shí)踐中面臨的問(wèn)題，從提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)銷(xiāo)商的經(jīng)營(yíng)能力出發(fā)，使?fàn)I銷(xiāo)經(jīng)理掌握必備的觀念、知識(shí)和技能，同時(shí)給予學(xué)員具體的管理方法和工具。

課程目標(biāo)：

1、使經(jīng)銷(xiāo)商重新認(rèn)識(shí)廠商關(guān)系，建立伙伴式廠商合作關(guān)系

2、構(gòu)建經(jīng)銷(xiāo)商核心能力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)銷(xiāo)商由粗放經(jīng)營(yíng)到規(guī)范化管理進(jìn)行轉(zhuǎn)變

3、掌握區(qū)域市場(chǎng)推廣與品牌建設(shè)的基本策略與方法，使經(jīng)銷(xiāo)商加強(qiáng)品牌意識(shí)，讓經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍與品牌步調(diào)一致

4、掌握專(zhuān)賣(mài)店的建設(shè)與管理方法，提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)

5、加強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理能力

課程時(shí)長(zhǎng)：2天

課程對(duì)象：針對(duì)如何輔導(dǎo)經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)的課程，適合廠家、經(jīng)銷(xiāo)商共同學(xué)習(xí)

課程大綱：

**章 經(jīng)銷(xiāo)商成長(zhǎng)中的常見(jiàn)問(wèn)題

1、經(jīng)銷(xiāo)商成長(zhǎng)的主要障礙是什么？

（1）小富即安心態(tài)

（2）人生需求目標(biāo)的局限性

（3）機(jī)會(huì)型投機(jī)心理

（4）難以適應(yīng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)

2、為什么經(jīng)銷(xiāo)商需要公司化運(yùn)作？

（1）個(gè)體運(yùn)作與公司運(yùn)作的不同

（2）經(jīng)銷(xiāo)商公司化運(yùn)作的必要性

（3）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得個(gè)體式運(yùn)作被淘汰

（4）向前看，還是向錢(qián)看的思維

3、團(tuán)隊(duì)與組織建設(shè)給經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)什么？

（1）業(yè)務(wù)及個(gè)體出身的老板的局限性

（2）利益的擴(kuò)大需要利用人才

（3）從管事向管人的轉(zhuǎn)變

（4）組織團(tuán)隊(duì)帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

4、如何適應(yīng)經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定，或者是微利時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)？

（1）競(jìng)爭(zhēng)激烈與經(jīng)濟(jì)停滯下的如何發(fā)展？

（2）正確看待行業(yè)波動(dòng)性

（3）反向思維給企業(yè)帶來(lái)成功

（4）階段性的目標(biāo)與方法

5、經(jīng)銷(xiāo)商成長(zhǎng)中的文化因素

（1）用人要疑，疑人還要用

（2）為什么事必躬親

（3）經(jīng)銷(xiāo)商如何授權(quán)

（4）培養(yǎng)積極進(jìn)取的精神

第二章 為什么要建立伙伴式廠商關(guān)系

1、傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商面臨的市場(chǎng)挑戰(zhàn)

（1）競(jìng)爭(zhēng)激烈化

（2）競(jìng)爭(zhēng)品牌化

（3）競(jìng)爭(zhēng)精細(xì)化

（4）競(jìng)爭(zhēng)微利化

2、傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商的六大轉(zhuǎn)型模式

（1）扮演價(jià)值鏈上的節(jié)點(diǎn)角色

（2）集中細(xì)分渠道

（3）向下游零售終端整合

（4）成為通吃的“巨無(wú)霸”

（5）與廠商結(jié)成利益共同體

（6）產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，向其它方向發(fā)展

3、由交易型向伙伴型關(guān)系的提升是廠商關(guān)系的發(fā)展趨勢(shì)

（1）構(gòu)建價(jià)值鏈的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

（2）建立長(zhǎng)期品牌市場(chǎng)占有率

（3）建立快速的市場(chǎng)反應(yīng)與服務(wù)機(jī)制

4、狼性營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的智慧

（1）狼的十大處世哲學(xué)

（2）狼的“團(tuán)隊(duì)精神”

（3）個(gè)體與整體

（4）善于交流的狼

第三章 如何打造區(qū)域市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)品牌價(jià)值

1、品牌概念與價(jià)值

（1）品牌主導(dǎo)市場(chǎng)的時(shí)代

（2）品牌是什么？

（3）品牌為什么重要

（4）優(yōu)秀品牌的四個(gè)價(jià)值

（5）品牌的作用目標(biāo)

（6）消費(fèi)者對(duì)成功品牌的體驗(yàn)

（7）產(chǎn)品與品牌的差別

（8）商品品牌體系

2、品牌與整合傳播

（1）什么是傳播？

（2）品牌的傳播

（3）品牌傳播的力量

（4）品牌傳播的表現(xiàn)與手段

（5）品牌傳播的媒體

（6）企業(yè)“新媒體”對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的支持

（7）事件策劃與品牌傳播

（8）新時(shí)代品牌傳播的五大特征

3、區(qū)域市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌推廣之道

（1）區(qū)域市場(chǎng)的品牌使命

（2）建立區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌的價(jià)值

（3）區(qū)域市場(chǎng)廣告活動(dòng)的管理

（4）區(qū)域市場(chǎng)公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)策略 

第四章 如何進(jìn)行專(zhuān)賣(mài)店建設(shè)與管理

1、專(zhuān)賣(mài)店建設(shè)的意義

（1）認(rèn)識(shí)專(zhuān)賣(mài)店（樣板店）建設(shè)的戰(zhàn)略意義

（2）專(zhuān)賣(mài)店（樣板店）建設(shè)的成功因素

（3）專(zhuān)賣(mài)店（樣板店）建設(shè)的主體在經(jīng)銷(xiāo)商

（5）經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行專(zhuān)賣(mài)店（樣板店）建設(shè)的利益

（6）專(zhuān)賣(mài)店（樣板店）建設(shè)的基本指導(dǎo)原則

2、專(zhuān)賣(mài)店建設(shè)的基本策略

（1）廠商關(guān)系由交易型向伴伴型轉(zhuǎn)變

（2）區(qū)域經(jīng)理由管控型向經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變

（3）經(jīng)銷(xiāo)商由銷(xiāo)售商向營(yíng)銷(xiāo)商轉(zhuǎn)變

（4）增長(zhǎng)方式由資源牽引型向市場(chǎng)牽引型轉(zhuǎn)變

（5）綜合性經(jīng)營(yíng)向?qū)I(yè)化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變

3、專(zhuān)賣(mài)店建設(shè)的投入產(chǎn)出分析

（1）專(zhuān)賣(mài)店投資、收入和成本預(yù)測(cè)

（2）專(zhuān)賣(mài)店經(jīng)銷(xiāo)商投入及盈利分析

（3）級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商專(zhuān)賣(mài)店投入及盈利分析

（4）廠家專(zhuān)賣(mài)店投入及盈利分析

第五章 經(jīng)銷(xiāo)商如何提升終端的競(jìng)爭(zhēng)能力

1、經(jīng)銷(xiāo)商為什么要做終端

（1）充分認(rèn)識(shí)終端工作的戰(zhàn)略地位

（2）終端分析與選擇的基本方法

2、區(qū)域市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌提升之道

（1）區(qū)域市場(chǎng)的品牌使命

（2）建立區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌的價(jià)值

（3）區(qū)域市場(chǎng)廣告活動(dòng)的管理

（4）區(qū)域市場(chǎng)公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)策略

3、品牌在零售終端的傳播六原則

（1）店頭廣告，精致傳播

（2）店內(nèi)廣告，搶占高點(diǎn)

（3）強(qiáng)勢(shì)終端，品牌為王

（4）終端陳列，生動(dòng)為先

（5）有效促銷(xiāo)，互動(dòng)為本

（6）光亮工程，永不放松

4、如何做好終端

（1）生意好的銷(xiāo)售終端必是服務(wù)態(tài)度好的終端

（2）促銷(xiāo)員的不良態(tài)度及其危害

（3）顧客服務(wù)的5S原則

5、如何做好銷(xiāo)售終端的促銷(xiāo)與推廣

（1）淡旺季促銷(xiāo)

（2）不同目標(biāo)及促銷(xiāo)形式

第六章 經(jīng)銷(xiāo)商如何建設(shè)、管理與激勵(lì)團(tuán)隊(duì)

1、團(tuán)隊(duì)的建設(shè)

（1）人才招聘渠道

（2）人才使用原則

2、了解你的團(tuán)隊(duì)

（1）你對(duì)你的團(tuán)隊(duì)成員了解多少？

（2）培養(yǎng)與團(tuán)隊(duì)成員的互信關(guān)系

（3）尊敬你的團(tuán)隊(duì)成員

（4）了解你的團(tuán)隊(duì)成員的能力水平

（5）如何與團(tuán)隊(duì)人員通溝

（6）如何委派工作任務(wù)

（7）如何批評(píng)團(tuán)隊(duì)成員

3、卓越的激勵(lì)思維與方法

（1）個(gè)體激勵(lì)的三大問(wèn)題

（2）馬斯洛需求論

（3）赫茨伯格雙因素理論

（4）期望理論

（5）公平理論

（6）激勵(lì)過(guò)程與一般步驟

4、如何提升團(tuán)隊(duì)成員的執(zhí)行力

（1）執(zhí)行力提升的關(guān)鍵要素

（2）團(tuán)隊(duì)人員的執(zhí)行心態(tài)

（3）執(zhí)行的方法

（4）執(zhí)行的角色與基本原理