《品牌營(yíng)銷的運(yùn)作與管理》

一、打造一個(gè)屬于自己的品牌

1.什么是品牌

2.4P和4C理論的中國(guó)式解讀

3.品牌構(gòu)建的四大模式

4.品牌打造之黃金三角

5.依據(jù)需要層次論對(duì)品牌分類

6.顧客是怎么被鎖定的

7.產(chǎn)品設(shè)計(jì)：不是功能堆積 而是價(jià)值體驗(yàn)

二、品牌是如何承載顧客價(jià)值的

1.產(chǎn)品承載的客觀價(jià)值，由顧客體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)

2.符號(hào):人類溝通的媒介和認(rèn)知載體

3.皮爾斯符號(hào)學(xué)三角模型

4.三位一體品牌三角模型

5.品牌三大核心要素  

6.人的需求層次與品牌價(jià)值

案例討論

三、 凝煉靈魂，賦予品牌生命活力

1.品牌核心價(jià)值體系

2.品牌靈魂,排除競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不二法則

3.凝煉品牌靈魂的原則及技巧

4.品牌文化的意義與特征

5.品牌注入文化的訣竅

6.企業(yè)內(nèi)部品牌化：要素之一

7.品牌聯(lián)盟，共建美好未來

四、品牌成長(zhǎng)的“六維模式”

 1.品牌的文化價(jià)值成長(zhǎng)模式

 2.品牌的設(shè)計(jì)價(jià)值成長(zhǎng)模式

 3.品牌的功能價(jià)值成長(zhǎng)模式

 4.品牌的制造價(jià)值成長(zhǎng)模式

 5.品牌的終端價(jià)值成長(zhǎng)模式

 6.品牌的服務(wù)價(jià)值成長(zhǎng)模式

 案例討論

五、品牌價(jià)值的溝通與傳播

 1.品牌的個(gè)性與形象建設(shè)

 2.品牌價(jià)值體驗(yàn)建設(shè)

 3.網(wǎng)絡(luò)化與傳播價(jià)值轉(zhuǎn)移

 4.“5W模式”與品牌傳播

 5.品牌故事，設(shè)計(jì)易擴(kuò)散的傳播源

 6.多組品牌故事，呈現(xiàn)立體品牌

 7.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的故事營(yíng)銷

六、打造高端品牌的核心秘訣

 1.品牌升級(jí)：為產(chǎn)品打開價(jià)格空間

 2.預(yù)先先制定品牌升級(jí)策略

 3.高端消費(fèi)者的內(nèi)部群體細(xì)分

 4.品牌存亡關(guān)鍵：獨(dú)特的價(jià)值營(yíng)銷

 5.提升價(jià)值，讓產(chǎn)品為自己代言

 6.越藝術(shù)越高端,讓藝術(shù)為商業(yè)開路